以保健酒为例，目前，国内有近5000家企业在分食保健酒市场，但行业整体规模相比其他酒业仍有较大差距，相对于保健酒的快速发展，行业规范、行业标准、行业自律、行业维权等均亟待完善，这些也是阻碍行业发展的因素。和白酒、啤酒等不一样，保健酒因为含有“保健”二字，曾一度被企业和厂家标榜为“保健品”，一些医疗功效、滋补养身的功能吹得天花乱坠，严重影响到保健酒行业的发展。
在这个基础上，《食品广告监管制度》的出炉将给保健酒行业带来巨大的影响，一方面，一些依靠不正当广告的中小企业将被市场淘汰；另一方面，这将有利于整个行业发展，将提升行业发展的空间和潜力，对一些大企业、大品牌有利好。
据中投顾问产业研究中心《2009-2012年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，从2000年开始，“保健酒”以每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。
