市场经济发展至今，所有行业额的产品都会被细分类别。因为消费者的需求和偏好不同，这也对应着不同的市场群体定位，提供不同品类的产品也就是顺其自然。这也导致了不管是产品本身还是产品包装设计都应该具备强针对性，而插画也是属于产品包装服务中的一部分。
手绘插画作为一种设计表现手法，设计师借助笔和纸张等艺术工具进行艺术画面的创作，而手绘插画作品给人的感觉也更加的自然、随性，富有个性化。随着社会文明的发展，人们的情感也更加细腻、丰富，手绘插画在产品包装设计中也具有了商业性、艺术性、品牌性等特性，在塑造品牌形象、彰显品牌个性、增强品牌情感等方面均发挥着较为重要的作用。
市场竞争越加激烈，产品多如牛毛，很多同质化的产品也越来越多，我们酒企应该重视起这个问题，，如何在同品类并且同质化的产品中脱颖而出，在产品品质和品牌影响的基础前提下,从酒包装设计上寻求突破和差异，这能让我们形成自身竞争优势的手段之一。在白热化的酒类市场竞争中，当下国民的文化自信度在不断的拔高，将酒包装设计中利用民族化、本土化的手绘插画将会是一个很好的方向。国潮风的手绘插画作为民族审美意识和设计的表现形式，手绘国潮风的酒包装设计也是一个民族文化传统和审美习惯的集中体现。在我们的酒产品包装设计中融入了文化观念和民族风格进行手绘插画创作，能让我们的商品更具中国文化底蕴。正所谓只有民族的才是世界的。世界属性的强弱与民族性设计强弱息息相关。【作者：古一设计】
