8月31日上午,有“风筝之都”之称的潍坊阳光普照,一年一度的山东秋季糖酒商品交易会在鲁台会展中心隆重举行。东道主景芝、板桥、云门春酒业,鲁酒领军企业扳倒井、泰山、孔府家、兰陵、趵突泉、古贝春、花冠、景阳冈、百脉泉、天地缘、万德等亮相此次秋交会。据统计,为期三天的展会参与人数、成交额均刷新了山东秋季糖酒会纪录。众多酒企的高调出击让会场内外看点颇多,其中鲁酒阵营逐渐形成的以老牌名酒、实力酒企和品牌新锐三分天下的格局。

　　本刊记者 李克新 王丛

　　陈卓然

　　品牌传奇

　　历久弥新

　　从“难舍*后一滴,景芝景阳春”到“孔府家酒,叫人想家”再到“长城万里两千年,兰陵酒香三千载”……这些当年脍炙人口的广告语无不塑造了一个又一个营销传奇,也让酒文化与白酒品牌形成高度融合。作为开启文化营销的引领者,通过多年韬光养晦,如今景芝、兰陵、孔府家、板桥在本届展会上重拳出击,誓要重现鲁酒的昔日辉煌。

　　“先有兰陵酒,后有酒文明”的宣传语在兰陵展台随处可见,拳头产品——九朝陈香的堆头更是彰显着品牌底蕴的厚重。“中国古代酒文化发达,斗酒诗百篇的李白更是留下了许多与酒有关的佳作吟唱至今。其中“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”更是妇孺皆知,酒作为中国人的情感载体流传不息。兰陵集团市场部主任苏询亮对酒文化的张力有独到见解,“我们兰陵集团就要把这种抽象的文化和具体的情感在营销活动中连接起来,并形成现实销售力。”

　　同样以文化为主打市场的还有不少,“作为独占孔家文化资源的孔府家酒来说,孔子永远是我们*好的名片,也是核心附加值的所在,我们今后仍旧会以该主题为产品研发的重点,衍生出系列产品。”孔府家酒业总经理李建国介绍了企业今后的发展规划。

　　实力为证

　　纵横齐鲁

　　要说近五年来做得*具声色的鲁酒企业非扳倒井莫属,每年的高速增长已让扳倒井成长为山东*具影响力的酒企之一,近期更是瞄准全国市场,在北京等地接连跑马圈地。此次糖酒会期间更是成功牵手“第十届中国艺术节”,成功用实力打动了全运、赢得省运、加盟全国十艺节。

　　起将来的发展,扳倒井负责人信心百倍并清晰描绘了一幅美好蓝图。“通过品牌再造,国井、扳倒井已形成高端芝麻香立足全国,低度浓香立足全省的格局,以国井为代表的高端芝麻香持续井喷式增长,未来白酒看山东已成为不争的事实。”扳倒井集团副总经理张辉介绍说。