经过多年的积累与发展，进口葡萄酒已经被越来越多的中国消费者所了解，曾经的神秘外衣逐渐褪下，回归到激烈的市场竞争中，进口葡萄酒应如何取悦中国本土消费者，经营一份长久稳定的“幸福”呢?

　　“蜜月”之后的困惑

　　自2006年开始，进口葡萄酒进军中国市场的步伐陡然加速，世界各地的酒商几乎都匆匆搭上去往东方的航班，希望从那里找到新的机遇和财富。个中原因并不复杂，在全球葡萄酒市场趋于稳定的背景下，中国的经济发展是驱动全球酒类产品消费量增长的重要动力。统计数据显示，2010年，中国进口葡萄酒总量为28.6万千升，进口总值超过79亿元。

　　进口葡萄酒不仅来了，而且很快与中国消费者一见钟情，彼时，进口葡萄酒在很多人眼里就等同于身份和品位，虽然说不清新世界与旧世界的差别何在，也不去讲究菜品与酒种的搭配，但仅是那张写满洋文的标签，便足以给人带来莫大的精神愉悦，与雪碧勾兑一下便爽快干杯，那正是进口葡萄酒与中国市场充满激情的“蜜月”缩影。

　　然而，不和谐音很快便接踵而至。由于缺乏相关的质量等级鉴评手段和品牌意识，进口葡萄酒市场乱象渐生，广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭将之归纳为以次充好、知识产权和非原装进口三个方面。首先，部分进口葡萄酒在产品标识上做文章，用质量等级较低的产品冒充优质产品;此外，还有部分非原瓶进口葡萄酒，经国内灌装后便堂而皇之以“原瓶进口”自居，而“港澳一游”的造假、售假方式尤其令人防不胜防，简单来说，就是在内地生产的假冒产品，经不法渠道流入香港、澳门等地，很多消费者由于鉴别能力不足，习惯性地认为在香港、澳门买到的葡萄酒安全可靠，大批购买，无意间成为假冒进口葡萄酒的受害者。

　　上述种种消极现象的不断累加，令中国消费者对进口葡萄酒的信任度不断降低，一部分消费者甚至用怀疑的眼光打量着它，有些人谈“拉菲”而色变，有些人在商超中对百元以下的进口葡萄酒心存疑窦，宁可错过性价比出众的产品，也不愿惹假酒上身。

　　几年的“蜜月”期，令进口葡萄酒与中国市场亲密地结合到一起，但现实中的种种困惑却成为影响其“感情”的危险因素。