我们都知道现在设计一款产品包装都是需要收费的，只是收费有着高低之分。当然这些设计出来的包装能给我们产品带来的作用也是各不相同的。那么一款合格的产品外包装设计需要具备什么作用呢？包装其实就跟我们常常穿的衣服功能类似，那么衣服对于我们能来说有什么用处呢？我们知道衣服可以遮羞，可以防寒，还可以体现我们的身份、价值等等信息。像大多数嘻哈说唱的人穿着都是宽松的服饰，以此来表现他们向往自由的信仰，不过当他们去参加类似晚宴舞会场景时，一样会穿上一身合体的西服正装出席。从这里我们可以看出：衣服多数时候是一个向外界传递信息的工具，而产品包装也是如此。产品包装设计除了需要告诉消费者他买的是什么东西，产品的构成成分之外，它同样还需要能向消费者传递出正确的信息。我们一起来看下面这个例子，有一天你准备去拜访你未来岳父，从你女朋友这边了解到他父亲很喜欢喝大红袍这种茶，于是你去搞了些上千园一两的大红袍，这个时候有下面两包装盒，你说你用不用右边这款高端大气上档次的茶叶包装礼盒？

　　其实这个不用犹豫的会选择右边的，毕竟左边的袋装茶叶包装是无法将茶叶本身的价值：“茶叶很贵”正确的传递给他未来岳父大人。其实产品包装设计的作用总结到一句话就是：将产品正确的信息正确传递给目标受众。我们知道一款产品的信息是有很多的，只不过这些信息有重要和不重要的区分，那一部分是需要优先传达给消费者的呢？这些都需要靠包装设计来体现传达，传递正确的信息才能不误导消费者。如何让消费者看到你要让他看到的信息？让消费者理解这需要包装正确传达信息。

　　产品包装设计作为产品的一张对外宣传的嘴，十七到与消费者沟通的作用，只有在沟通中说的话有理，说话方式被接受，才能让对方信服。只有在产品包装设计上“正确的传递出正确的信息”，消费者才能掏腰包购买。产品包装设计如何传递正确信息，信息本质就是消费者的“购买理由”，购买理由也就是信息传递的第一层级。包装对外传递信息重要性明确下，进而再放大购买理由，通过造型、色彩、图形等设计元素进行差异化设计，让产品包装设计实现盈利目的，最终赋能于品牌本身。【文：古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。 原标题：产品包装设计需要向消费者传递正确的信息】