啤酒的选择在很多消费者面前都是没有目的性，人云亦云，基于这种认识，雪花啤酒做出了自己的尝试。早在2005年时，雪花啤酒尝试了“勇闯天涯”这个全国性的推广活动。而一直持续到现在，品牌形象已经深深的深入人心了。
华润雪花啤酒勇闯天涯”活动中，消费者可以通过参加活动全面体验探索自然禁区和人类的生存极限地带，通过消费者自身的体验激发他们不畏艰险、克服困难的勇气，从而将这种体验和认知融入对雪花啤酒品牌的印象中。
华润雪花啤酒勇闯天涯”活动也吸引了各种期望突破自我的人们，大家通过亲身参与，在严酷的环境中深度了解自己。 参与该活动的消费者此时已不是被动接受雪花啤酒品牌的推广，而是在和自己内心对话，在探索自身的心灵世界，重复着那些经典的问句“我究竟从哪里来？为何而来？而又*终要到哪里去？”这种极致的体验使得雪花啤酒能够穿越一般品牌活动那些流于言表的认知，给消费者留下深刻的印象。
雪花啤酒为参与活动的消费者提供了一个反观自己的平台，触动自身心灵空间，将活动的意义与个人的感悟结合起来，给参与者留下独一无二的品牌活动体验。华润雪花啤酒勇闯天涯活中，我们更多的能够感受到，活动中的精神而赋予华润雪花啤酒的意义，同时也更加帮助华润雪花啤酒树立了良好的品牌形象。
