在宏观经济增速放缓、白酒业消费受政策限制及行业竞争加剧等因素影响下，中国白酒行业领军者五粮液积极应对形势变化，采取的一系列营销策略取得了良好成效。

　　10月14日发布的五粮液公司前三季度业绩预增公告显示，预计2012年1-9月归属上市公司股东的净利润77.86亿元-78.06亿元，同比增长61.61%-62.01%；预计2012年7月1日-9月30日归属上市公司股东的净利润为27.40亿元-27.59亿元，同比增长88.26%-89.59%，基于前三季度良好的增长态势，可以预测，今年全年五粮液保持高速增长已成定势。

　　今年面对行业众多不利发展因素，是什么力量支撑着五粮液的高速增长？

　　五粮液集团公司董事长唐桥表示：前三季度股份公司业绩增长，得益于公司规划了清晰的战略方向，同时，在落实战略部署中的决心和力度成为五粮液高速成长的有力保障。

　　今年初，五粮液公司紧抓中国白酒“金三角”战略和新一轮西部大开发机遇，高位求进，提出打造千亿目标工程，并确立了“凸显酒业、优化多元”的发展战略，尤其是在酒类产业方面，坚持走“内涵式增长＋外延式扩张”相结合的发展道路。

　　五粮液酒类业绩的高增长，还得益于产品结构优化成效显著，系列酒量价齐升。上半年业绩报显示，五粮液系列酒和中低价位白酒快速增长。上半年公司白酒主业增长52%，其中高价位酒增长37.6%，中低价位酒增长106%。高价位酒增长在于五粮液主品牌销量增长15%，提价21%。中低价位酒快速增长主要是五粮春、五粮醇和尖庄等产品的量价齐升所致。“此外，五粮液去年年底产品价格上调的影响刚刚凸显，这也是其前三季度业绩飘红的一大原因。”

　　另外，产品结构的优化，令产品品牌价值迅速提升。今年4月13日，《中国企业品牌竞争力指数（cbi）报告》发布会暨重点行业品牌管理论坛在京举行，五粮液获得“中国酒企业品牌竞争力指数排名”第一名。同时，五粮液连续第九次蝉联世界品牌实验室发布的“中国500*具价值品牌”排行榜白酒行业第一。9月17日，“2012（第18届）中国100品牌价值榜”在英国伦敦揭晓，五粮液品牌价值较2011年增长72.93亿元，以659.19亿元连续18年稳居该榜单食品行业第一，进一步彰显了“中国酒业大王”强大品牌实力。

　　随着五粮液战略、管理、营销等一系列改革的持续深入，相信“中国白酒大王”在未来将继续保持快速、稳健的发展步伐，在中国白酒“金三角”建设中充分发挥行业龙头作用，并引领中国白酒早日走向世界舞台，享誉全球。