无论是先人流觞赋诗的舌尖儒雅，还是现代商务社交的觥筹交错，“会稽山”的纯正，永远是喜爱绍兴酒人心中的“水香国色”。

　　尽管，黄酒作为世界上*古老的三大发酵酒之一，拥有无数铁杆“粉丝”，但以江浙沪为主的市场“局限”，相比于白酒、红酒市场的“全局性”，大有“山外有山楼外楼”的味道；还有市场价格，白酒、红酒动辄几百上千元一瓶，绍兴酒的价格要明显“矮得多”，价值回归的空间巨大。

　　推广品牌，创新营销，拓展市场，向终端要效益，这是会稽山酒业这几年孜孜以求的方向。用傅祖康的话说，就是把“承、纯、精”三个体现核心价值的字的文章做深做透，把“纯正”牌打好，引领绍兴酒价值回归。

　　在会稽山酒业，不但有一批闻名黄酒业的国家级评酒大师，更有一大批国家级、省级和市县级黄酒配制技艺“非遗”传承人。值得一提的是，去年他们在黄酒行业开了先河——在会稽山的优秀技工中，自评自聘了35位“会稽山”绍兴酒配制技艺传承人。这是“会稽山”保证“承、纯、精”的坚强支撑。

　　今年，会稽山酒业开展的一系列活动中，有一个叫“品牌营销、优化市场布局拓展年”。公司从“满足市场需求、创造市场需求”的战略层面，大力调整产品结构，把酒品数量控制在20种以内，重点发展优质中高档绍兴酒。“由原来的多品牌多品种，向品牌聚焦、产品聚焦转变，主打‘纯正五年’，兼顾‘稽山清’、‘土绍兴酒’、‘帝聚堂’，这是我们品牌推广、营销创新的战略新定位。”傅祖康说。

　　事实证明，会稽山酒业走“品牌聚焦、产品聚焦”新战略获得了成功，仅今年，主导产品“纯正五年绍兴酒”单品年销售量有望突破2亿元，创造了全新的市场需求。

　　随着品牌新战略的实施，会稽山酒业除巩固扩大江浙沪传统市场外，**南北市场有了全新的发展，而这，起决定性作用的，得益于纯正系列和国标系列中高档绍兴酒的开发和推广。这一点，会稽山酒业的宣传推介语，对品牌战略定位升级和深化作了明确的表达：前几年叫“会稽山，绍兴人爱喝的黄酒”，现在叫“会稽山，纯正的绍兴黄酒”。