日前，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业有限公司推出首批新品，高调进军葡萄酒市场。几乎同时，江苏洋河酒厂股份有限公司宣布，其进口葡萄酒将于10月正式上市。另据消息人士透露，还有多家白酒企业的进口葡萄酒业务已进入*后的准备阶段。

　　经过连续多年的高速增长，白酒行业在今年逐渐进入发展缓冲期，白酒企业在确保业绩增长的同时，普遍加大了对产品结构与渠道调整的力度，相当一部分厂家选择或计划向葡萄酒经营领域延伸。

　　事实上，白酒企业针对葡萄酒市场所做的跨界尝试早有先例，早期就有茅台、孔府家、古井贡等案例。与之前相比，在白酒企业新一轮抢滩葡萄酒市场的热潮中，他们更多的是选择进口葡萄酒为“登陆点”——“借西风”的产品和品牌策略。这一方面体现出当前进口葡萄酒市场发展的强劲态势，而背后隐含的白酒企业经营心态与理念同样引人深思，势必在日趋升温的葡萄酒市场中掀起新的波澜。

　　跨界出击，昨日重现?

　　2012年初，浏阳河酒业与摩尔多瓦共和国巴柯斯公司签署战略合作协议，获得“摩瓦葡萄酒”在中国市场的进口权、销售权及无形资产所有权，随后合作成立了摩尔多瓦葡萄酒业有限公司。该公司由浏阳河酒业控股，另包含9家有较强实力的股东。9月24日，其投放中国市场的首批产品全面推出。公司相关负责人在发布会上介绍说，公司未来将深度整合摩尔多瓦葡萄酒资源和国内商业资源，借助浏阳河的酒类营销管理经验和渠道平台优势，推进被誉为“摩尔多瓦国酒”的摩瓦葡萄酒在中国市场快速发展，并重点布局中高档市场。

　　据了解，摩尔多瓦酒业已快速组建了专业营销团队，并针对从摩尔多瓦原瓶进口的窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香槟酒等五大系列产品，启动了“国内市场200家专卖店”的开发工程，逐步实现以湖南为核心，以北京、江苏、上海、广东为重点的全国市场布局，计划在3年内实现13亿元的销售规模，由此实现浏阳河酒业进口葡萄酒经营的主流市场份额。

　　而在稍早些的时候，洋河股份宣布将涉足葡萄酒市场，并为此专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域，其产品系从国外原瓶进口的葡萄酒。

　　短期内连续两家白酒知名企业试水葡萄酒市场，这样的一幕令人似曾相识。在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头早有尝试，分别于2002年和2006年先后进入葡萄酒行业，而古井贡、孔府家等白酒企业的葡萄酒经营也一度在区域市场备受追捧。

　　其中，茅台葡萄酒是由茅台集团与河北昌黎控股组建，到今年已经走过整整十个年头，其包括“贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司”的生产主体，同时拥有“昌黎茅台葡萄酒经贸有限公司”和“郑州茅台葡萄酒销售有限公司”两个全资子公司作为销售主体，茅台葡萄酒现拥有5000亩标准化葡萄种植基地，年原酒发酵生产能力1.2万千升，成品酒生产能力达到1万千升。2010年，投资3.2亿元的茅台葡萄酒庄园项目正式启动，标志着茅台葡萄酒系列产品加快了对中高端市场的进军步伐。借助茅台的强势品牌效应和自产自销的稳健发展，茅台葡萄酒已跻身国产葡萄酒企业前列，2012年销售目标锁定4亿元。