记者昨天调查发现 北京市场53度飞天茅台个别零售价已经跌破1400元 经销商预计———

　　“京东商城飞天茅台遭遇大甩卖，一瓶53度飞天茅台需要1499元。”本周，京东商城茅台低价销售的消息让很多消费者“兴奋”，也给茅台价格“崩盘”论增加了新的“作料”。那么，目前市场上的茅台价格究竟如何，是否会出现所谓的价格“崩盘”？昨天，记者对北京市场的茅台销售情况进行调查后发现，1499元的茅台只能算“平价”。茅台零售价格未来仍有下降空间。

　　■市场：

　　零售和回收价格同时下跌

　　每到年底，作为高端消费品的茅台酒总是以涨价的面目示人。不过，记者调查发现，京东商城1499元的价格并非低得“离谱”。事实上，今年出现在零售端的茅台酒在市面上的价格一路走低，与去年*高时的2300多元相比，降幅已经超过三成，而且到了11月中旬依然没有出现价格上涨的迹象。

　　“53度飞天茅台卖1380元，批发的话还可以再便宜。”丰台区西四环的一家白酒经销商告诉记者，今年茅台的市场不好，且近期市场传言不断，今年的批发价和零售价都在下降。

　　而在朝内大街的茅台酒直营店里，53度飞天茅台的价格标注为1519元。销售人员告诉记者，这一价格没有任何折扣，且目前执行每人限购两箱的政策。

　　在北三环的一家烟酒零售店，53度飞天茅台的价格标为1780元，店主表示“如果诚心要，价钱还可以商量。”另外，在一些商场、超市等渠道，该款茅台价格为1600元到1800元不等。

　　价格的变化还直接反映在茅台酒回收价格的回落。一名回收茅台的烟酒店老板告诉记者，现在近两年出厂的53度飞天茅台的回收价格大致在1000元左右，比以前低了100多元。

　　不过，与批发和零售端价钱回落形成反差的是，茅台的出厂价却在上涨。今年9月，茅台酒厂将出厂价提升了200元，达到了819元。市场将此举解读为茅台酒厂有意压缩市场投机空间。

　　■溯因：

　　多重因素致价格回落

　　贵州白酒专家段兴贵对记者表示，茅台今年开始执行的“直营店模式”是茅台价格回落的根本原因。从今年四月开始，茅台股份在全国各大城市布局直营店，对53度飞天茅台执行1519元的统一价格，而这成为了茅台价格从2000多元高价回落的关键。

　　对于近期外界盛传的“社会库存2万吨，经销商抛售导致价格崩盘”的说法，段兴贵认为并无可能。他认为，虽然社会上有一些收藏及投机的存货，但量并没有外界所说的那么大，也不可能会有经销商抛售存货而导致价格大跌的情况出现。

　　另有多名业内人士分析，今年上半年国家对公务消费的限制对茅台的高价形成压力，导致其价格回落，而整体经济状况的不景气也对茅台消费有所影响。

　　财经评论员叶檀则认为，茅台等高端白酒价格下降与“去投资品属性”有关。她在近期撰文指出：“到2012年，情况急转直下，失去了货币泡沫的庇护，所有的投资品价格处于下行过程，以前泡沫越高的，价格滑落越大。”

　　■预期：

　　库存消化后价格可能再降

　　段兴贵认为，短期来看，茅台的价格不会出现大幅下跌，反而还很可能会随着元旦和春节的临近而进入需求旺季，市场终端的零售价格会保持稳定，且可能会略有上升。不过，从更远的时间来看，直营店给出的1519元价格会成为行业标杆，茅台酒的价格会逐步趋于稳定。

　　一名北京白酒经销商则告诉记者，今年茅台酒价格的回落从年初就已开始开始，近期虽然还未反弹，但目前有企稳迹象。不过，他对明年茅台的价格不敢乐观：“现在超市、商场、零售店的价格基本上都高于直营店的价格，这是因为当时的进货价格偏高，如果按照直营店的价格来销售，很可能会亏本。”

　　他预期，在当前的高价库存消化完以后，直营店外的其他渠道很可能会降价销售，如果不低于1519元的价格，消费者肯定还是首选直营店买个放心，而其他零售渠道的竞争力就会更低了。