5月13日至26日，天猫618第一阶段活动圆满收官，淘系酒类核心品牌表现亮眼，整体销售额同比增长72%。其中，国产白酒、葡萄酒、黄酒等品类均实现双位数增长，展现出消费者对酒类产品的强劲需求。

　　国产白酒领跑增长 剑南春、泸州老窖表现突出

　　在国产白酒品类中，多个知名品牌销售额大幅攀升。剑南春同比增长284%，泸州老窖增速更为迅猛，达到433%，成为白酒品类中的佼佼者。此外，郎酒同比增长90%，汾酒增长40%，古井贡酒增长143%，茅台王子酒也实现了47%的增长。这一数据表明，消费者对高端白酒及地方名酒的消费热情持续高涨。

　　葡萄酒品类表现抢眼 奔富增速超400%

　　葡萄酒品类同样表现不俗，其中奔富（penfolds）销售额同比增长408%，位列淘系酒类核心品牌第二，同时成为葡萄酒品类中的销售冠军。此外，进口葡萄酒品牌整体增长显著，反映出消费者对高品质葡萄酒的需求持续增长。

　　啤酒、洋酒稳步增长 喜力、百威表现稳健

　　啤酒品类中，喜力同比增长37%，百威增长22%，显示出消费者对国际啤酒品牌的青睐。洋酒方面，日本清酒品牌獭祭增长104%，苏格兰威士忌品牌麦卡伦增长47%，法国干邑品牌人头马增长24%，高端洋酒市场持续升温。

　　第二阶段首日人头马销售额超300万 同比增长3倍

　　5月28日，天猫618第二阶段正式开启，人头马在开卖首日即创下佳绩，现货销售gmv突破300万元，较去年618首日增长超过3倍，展现出高端洋酒在电商平台的强劲爆发力。

　　酒水直播增长显著 葡萄酒直播增速超100%

　　直播带货成为酒类销售的重要渠道。天猫618第一阶段，酒水直播整体同比增长20%，其中葡萄酒直播增长高达108%，国产白酒直播在去年高基数的基础上仍实现19.6%的增长。此外，洋酒、黄酒、果酒等品类直播也均实现双位数增长，显示出消费者对直播购酒的认可度不断提升。

　　消费趋势：高端化、多元化需求明显

　　从销售数据来看，消费者对酒类产品的需求呈现高端化和多元化趋势。高端白酒、进口葡萄酒、洋酒等品类增长迅猛，而直播带货的普及也进一步推动了酒类线上销售的增长。随着618活动的持续推进，预计酒类市场还将迎来新一轮消费热潮。

　　此次天猫618第一阶段酒类销售的火爆表现，不仅反映了消费者对品质生活的追求，也彰显了电商平台在酒水行业的重要地位。未来，品牌方和平台将继续深化合作，进一步挖掘线上酒类市场的增长潜力。