6月3日，美团闪购发布618大促首周战报。数据显示，5月28日00:00至6月1日24:00期间，平台白酒品类成交额同比去年增长近19倍，成为今年618即时零售赛道增长最亮眼的品类之一。其中，茅台、五粮液、洋河等头部品牌表现尤为突出，部分单品单日销量突破万瓶。

　　即时配送需求激增 30分钟“送酒上门”成消费新习惯

　　美团闪购相关负责人表示，白酒品类爆发式增长得益于即时零售模式的普及。“消费者越来越倾向于‘即买即得’的购物体验，尤其是聚会、宴请等即时场景下，30分钟送达的服务解决了传统电商物流周期长的痛点。”以北京、上海、成都等城市为例，夜间订单占比超40%，晚8点至凌晨1点成为酒水配送高峰时段。

　　数据显示，500元以上的中高端白酒增速显著，其中53度飞天茅台、五粮液第八代普五、国窖1573等单品占据销量top3。此外，区域品牌如山西汾酒、剑南春等也通过美团闪购实现跨区域渗透，三四线城市订单量同比增长超15倍。

　　品牌联合营销+即时履约能力 助推业绩爆发

　　为抢占618市场，美团闪购联合茅台、郎酒等20余家酒企推出“名酒保真”“限时直降”等专项活动。以茅台为例，活动期间通过平台认证的专卖店数量同比增加200%，消费者可在线验真并享受“小时达”服务。此外，平台还推出“满999减100”“买二赠一”等优惠，进一步刺激消费。

　　业内人士分析，酒水品类在即时零售渠道的爆发，反映出消费场景的多元化趋势。“除传统礼品市场外，年轻人‘小聚微醺’的需求正在崛起。”美团闪购数据显示，250ml小包装白酒销量同比增长320%，果味低度酒也呈现3倍以上增长。

　　即时零售或重塑酒水行业格局

　　中国酒类流通协会秘书长指出，美团闪购等平台通过数字化供应链和即时配送网络，正在重构酒水行业的“人货场”关系。据统计，目前已有超10万家线下酒水专卖店接入即时零售平台，预计2024年酒水即时配送市场规模将突破千亿元。

　　美团闪购表示，未来将持续加码酒水品类的资源倾斜，包括扩大品牌合作范围、优化冷链配送方案等。随着618大促进入第二周，平台预计啤酒、葡萄酒等品类将接力白酒，迎来新一轮增长高峰。