6月19日，以“以标立向·寻露未来”为主题的第四届中国露酒t6峰会在四川省泸州市成功召开。本届峰会由中国酒业协会主办，泸州老窖股份有限公司承办，吸引了露酒行业龙头企业负责人、专家学者及产业链代表齐聚一堂，共同探讨露酒品类的发展现状、核心问题及未来方向。

　　聚焦行业痛点：三大问题制约露酒发展

　　峰会上，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理武跃飞以“露酒的出路”为题发表主旨演讲，犀利指出当前露酒行业面临的三大核心挑战。

　　其一，品类认知模糊导致消费根基薄弱。 武跃飞强调，尽管露酒拥有千年历史，但消费者对其认知仍停留在“药酒”“保健酒”等模糊概念上，缺乏清晰的品类定位。过去，露酒的发展依托于中医药文化，但现代消费者对“药食同源”的理解不足，加之行业标准不统一，导致市场教育滞后。例如，竹叶青酒曾凭借独特工艺风靡海外，但近年来因消费者对“露酒”价值认知不足，逐渐被边缘化。

　　其二，消费场景单一限制市场拓展。 武跃飞以竹叶青酒为例指出，20世纪80年代，竹叶青酒年出口量达750吨，远超同期汾酒白酒的50吨，但近30年来销量持续下滑。究其原因，传统露酒多被定位为“养生饮品”，难以进入宴请、社交等主流消费场景，市场空间不断萎缩。“露酒需要打破‘中老年专属’的刻板印象，向年轻化、时尚化转型。”他呼吁道。

　　其三，过度依赖白酒企业，独立发展能力不足。 武跃飞坦言，当前露酒行业除劲牌等少数企业外，多数依附于白酒主业，缺乏独立品牌运营能力。“t6峰会成员（注：指头部六家露酒企业）肩负着整个行业的希望，必须通过技术、标准与营销创新实现破局。”

　　破局之道：标准化、年轻化与国际化

　　针对上述问题，与会企业代表提出多项解决方案。中国酒业协会理事长宋书玉指出，露酒行业需加快制定统一标准，明确工艺、原料和品质要求，以提升消费者信任度。泸州老窖股份有限公司董事长刘淼则建议，结合健康消费趋势，开发低糖、低度、风味多元的创新产品，例如果味露酒或气泡露酒，以吸引年轻群体。

　　此外，峰会还探讨了露酒国际化路径。武跃飞认为，竹叶青酒历史上的出口成功经验表明，露酒可依托中国特色文化“出海”，但需符合国际食品安全标准，并融入当地消费习惯。

　　行业协作共绘蓝图

　　本届峰会发布了《露酒产业高质量发展倡议书》，呼吁企业加强技术研发、渠道共建和消费者教育。中国酒业协会宣布将牵头成立露酒标准化技术委员会，推动行业从“野蛮生长”向规范化发展转型。

　　业内人士指出，随着健康消费理念的普及，露酒市场潜力巨大，但唯有解决认知、场景和产业链短板，才能真正实现“复兴”。此次t6峰会为行业指明了方向，下一步需通过产、学、研多方协作，将共识转化为行动。