【杭州，6月19日电】今日，天猫发布618购物节最终战报，数据显示，截至6月18日24时，酒水行业表现亮眼，核心品类成交额同比增长39.6%，成为今年天猫618高增长趋势赛道之一。消费者“悦己”需求持续释放，酒水消费呈现多元化、品质化升级趋势。

　　白酒领跑增长，年轻群体成消费新势力

　　战报显示，白酒品类表现尤为突出，茅台、五粮液、洋河等头部品牌销售额稳居前列。其中，53度飞天茅台、第八代五粮液等高端单品持续热销，部分爆款商品在618期间多次补货后仍迅速售罄。值得注意的是，年轻消费者对白酒的接受度显著提升，18-35岁人群的购买占比同比增长23%，低度白酒、小瓶装及文创联名款成为吸引年轻客群的关键。

　　洋酒、葡萄酒增速迅猛，悦己消费成主流

　　除白酒外，进口洋酒与葡萄酒品类同样增长显著。威士忌、白兰地等洋酒销售额同比增幅达45%，人头马、马爹利等品牌通过直播带货、限量礼盒等形式拉动销量。葡萄酒方面，国产宁夏贺兰山东麓产区产品表现抢眼，张骞、长城等品牌推出的百元价位段产品销量翻倍。天猫数据显示，女性消费者在葡萄酒品类的占比首次突破40%，佐餐酒、起泡酒等“微醺”类产品更受都市女性青睐，反映出“小酌悦己”的消费理念深入人心。

　　精酿啤酒、低度潮饮赛道爆发

　　精酿啤酒与低度潮饮成为今年618的黑马。青岛啤酒、百威等传统品牌推出的ipa、世涛等精酿系列销售额同比增长60%，而新锐品牌如熊猫精酿、怂啤等凭借风味创新吸引大量尝鲜客群。此外，rio锐澳、梅见等低度酒品牌通过明星代言和社交平台营销实现爆发，梅见青梅酒单日销量突破10万瓶，果酒、米酒等细分品类增速均超50%。

　　直播与内容种草驱动增长

　　天猫618期间，酒水品牌的线上营销策略成效显著。茅台、泸州老窖等品牌联合李佳琦、烈儿宝贝等头部主播开展专场直播，单场销售额均破千万。同时，平台通过“酒水文化节”等主题活动，结合短视频测评、达人种草等内容形式，带动搜索热度上涨35%。数据显示，通过短视频跳转至酒类商品页的流量占比同比提升28%，内容电商正成为酒水行业增长的新引擎。

　　行业展望：品质化与体验升级成未来方向

　　业内人士分析，酒水行业的高增长得益于消费场景的多元化与品质升级需求。天猫超市酒水负责人表示：“消费者从‘送礼’转向‘自饮’，更关注口感创新、健康属性和文化附加值。未来，品牌需进一步优化供应链，结合数字化工具提升消费体验。”

　　今年天猫618再次验证了酒水市场的潜力，随着暑期聚会、节日赠礼等场景的到来，行业或将继续保持增长态势。