【北京，2025年6月19日】随着京东618全球年中购物节圆满收官，京东超市正式发布酒类消费战报。数据显示，从5月13日20:00预售开启至6月18日24:00活动结束，京东酒品类整体成交额同比增长40%，展现出强劲的消费复苏势头。其中，名庄葡萄酒、高端白酒、威士忌等细分品类表现亮眼，婚宴用酒需求激增，头部品牌如茅台、五粮液、奔富等均实现高速增长。

　　名庄酒与高端酒成消费升级主力

　　今年618期间，消费者对高品质酒类的需求显著提升。名庄葡萄酒成交额同比增长3倍，800元以上的高端酒成交额同比增幅达120%，反映出消费者对稀缺性和品牌价值的追求。白酒品类中，top10品牌成交额同比增长80%，其中茅台成交额增长60%，五粮液增长65%，汾酒、郎酒、古井贡等品牌也分别实现36%、35%和50%的增长。此外，陈年老酒成为收藏市场的新宠，汾酒陈年酒增长4.9倍，郎酒陈年酒增长4.7倍，凸显出消费者对年份价值的认可。

　　洋酒赛道爆发，威士忌、干邑表现抢眼

　　洋酒品类延续了近年来的高速增长态势。威士忌成交额同比增长1倍，干邑品牌中，人头马和轩尼诗分别实现105%和88%的增长，奔富葡萄酒更是以110%的增速成为进口酒类的黑马。京东超市酒类业务负责人表示，随着年轻消费者对多元化饮酒场景的探索，洋酒的消费群体正逐步扩大，618期间通过精准营销和跨境供应链优势，进一步推动了进口酒类的渗透。

　　婚宴场景拉动酒类消费，下沉市场潜力释放

　　值得注意的是，婚宴用酒在今年618期间呈现爆发式增长，相关商品成交用户数同比激增150倍。以白酒、红酒为主的礼盒装产品热销，其中五粮液、古井贡等品牌推出的婚宴定制款成为热门选择。数据还显示，三线及以下城市的酒类消费增速高于一二线城市，县域市场对中高端酒类的接受度显著提升，反映出下沉市场的消费升级趋势。

　　供应链与服务升级助力品牌增长

　　京东超市依托全域流量支持和“酒水礼遇”等服务，为消费者提供正品保障、即时配送等体验。活动期间，京东联合茅台、五粮液等品牌推出“一瓶也溯源”“30分钟达”等服务，带动品牌旗舰店流量增长超200%。此外，京东通过“以旧换新”等创新玩法，进一步激活老酒回收市场，推动陈年酒品类增长。

　　分析人士指出，京东618酒类战报不仅体现了消费信心的回升，更揭示了酒类市场结构性升级的长期趋势——高端化、多元化、场景化需求持续深化，而京东凭借供应链和数字化能力，正成为品牌增长的核心阵地。未来，随着暑期宴饮、中秋备货等节点到来，酒类消费有望迎来新一轮增长。