酒业家讯 今年618期间，美团闪购交出了一份亮眼的酒类销售成绩单。根据最新战报，5月27日至6月18日全周期，美团闪购平台白酒成交额同比去年增长超10倍，成为即时零售领域增长最迅猛的品类之一。其中，多家头部酒类连锁品牌表现尤为突出：歪马送酒成交额增长超3倍，1919酒类直供增长近5倍，浙江久加久增长7倍，酒严选增长超11倍，百川名品增长超8倍，酒驿栈增长超10倍。

　　白酒成即时零售新宠，名酒价格带显著上移
　　“过去，酒类即时零售的主要动销品类是啤酒，但今年618证明，白酒同样能在这一渠道爆发。”浙江久加久连锁电商总监姜飞勇向酒业家表示。据他介绍，今年618期间，久加久在美团闪购平台的主销产品集中于名优白酒，价格带提升至600-800元区间，五粮液、剑南春、洋河等品牌实现翻倍增长。

　　值得注意的是，即时零售的便捷性正推动白酒消费场景多元化。姜飞勇提到，除传统宴请和送礼外，家庭自饮、朋友小聚等即时需求成为重要驱动力。“消费者越来越习惯‘线上下单，30分钟送达’的模式，尤其在临时用酒场景中，美团闪购的‘爆单’现象频现。”

　　行业承压下的逆势增长
　　这一成绩的取得，与白酒行业当前面临的挑战形成鲜明对比。5月18日，新修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》发布，被业内视为“史上最严禁酒令”。叠加库存高企、动销缓慢等问题，白酒渠道一度陷入“堰塞湖”困境。中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，今年上半年宴请及送礼需求锐减，节假日消费量持续下滑，仅婚庆寿宴和家庭独酌保持相对稳定。

　　在此背景下，即时零售的爆发为行业提供了新思路。美团闪购数据显示，618期间，名酒品牌通过即时配送服务触达了更多年轻消费者和应急需求场景。例如，酒严选通过美团闪购的“爆品秒杀”活动，单日销售额突破百万；百川名品则依托平台流量扶持，中高端产品销量占比提升至60%。

　　即时零售或成渠道破局关键
　　业内人士分析，高库存压力下，酒企和经销商正加速拥抱即时零售，以缩短供应链链路、提升周转效率。美团闪购相关负责人表示，平台通过“品牌联名促销”“小时达服务”等举措，帮助酒类商家精准匹配需求，尤其在下沉市场表现亮眼。

　　“即时零售不仅是渠道补充，更可能重构白酒的消费习惯。”姜飞勇强调。随着消费者对便捷性和确定性的需求增长，美团闪购等平台或将成为酒企布局全域营销的重要阵地。

　　此次618战报印证了白酒即时零售的潜力，也为行业转型提供了可复制的样本。未来，如何进一步优化供应链、深化品牌与平台合作，将是酒类即时零售持续增长的关键。