8月4日，泸州老窖集团有限责任公司与华体集团在泸州举行战略合作座谈会，双方围绕品牌联动、资源整合及“体育+”产业融合展开深入交流，旨在通过跨界合作探索高质量发展新动能。

　　强强联合 共拓“体育+”产业蓝海

　　座谈会上，华体集团党委书记、董事长王良玉高度评价泸州老窖的品牌价值与文化底蕴。他表示，华体集团作为国家体育总局直属企业，长期深耕体育设施建设、赛事运营及体育服务领域，拥有覆盖体育全产业链的资源优势。双方在“体育+营销”“体育+健康”等领域的合作潜力巨大，可通过联合打造定制化体育ip、植入品牌文化场景等方式，实现资源互补。例如，依托泸州老窖的消费群体与渠道网络，共同开发体育主题酒类产品，或结合马拉松、足球联赛等赛事开展精准营销，提升品牌年轻化与国际化形象。

　　泸州老窖集团党委副书记、总裁廖俊回应称，华体集团的产业布局与泸州老窖“文化赋能实体”的战略方向高度契合。他提出，双方可聚焦具体项目落地，如联合策划“国窖1573”冠名的高端体育赛事，或在泸州老窖文化旅游区融入体育休闲元素，构建“观赛+品鉴”的沉浸式消费场景。此外，借助华体在全民健身领域的经验，双方还可探索健康饮酒科普与运动健康管理的跨界融合，倡导理性、健康的生活方式。

　　务实推进 构建长效合作机制

　　为确保合作实效，双方达成三点共识：一是建立常态化沟通机制，由专项工作组对接资源匹配与项目孵化；二是优先启动“体育+餐饮”场景试点，在成都、北京等地的旗舰体验店引入体育主题快闪活动；三是探索资本层面合作，共同投资体育文化综合体等新兴业态。王良玉特别提到，2025年全运会等大型赛事将是品牌曝光的重要契机，建议提前布局联合营销方案。

　　廖俊强调，泸州老窖将以此次座谈为契机，推动合作从单一营销向产业链生态延伸。“未来不排除联合研发运动后恢复饮品等创新产品，甚至打造‘体育文化酒’细分品类。”他表示，泸州老窖的百年非遗酿造技艺与华体的体育精神均可通过文创产品实现价值叠加。

　　行业观察：跨界融合成消费升级新趋势

　　业内专家指出，此次会谈折射出传统产业与体育经济融合的深远意义。中国酒业协会数据显示，近年来酒企通过体育营销触达年轻用户的效率提升40%以上。而华体集团此前已与文旅、科技企业达成合作，此次联手白酒龙头，将进一步丰富“体育+”的实践场景。

　　据悉，双方计划于9月签署战略框架协议，首批合作项目或涉及2024年巴黎奥运会主题营销。此次跨界联动不仅为企业转型升级提供范本，也为体育产业与实体经济协同发展注入新活力。