1月18日，一场聚焦中国白酒申报世界遗产的高端主题直播在江西景德镇引发全网关注。珍酒李渡集团董事长吴向东以《人类遗产那些事儿》为题，开启其系列大型直播的第六场。直播累计吸引超过659万人次观看，最高同时在线人数高达21.35万，显示出公众对白酒文化价值的深切关注。这场深度融合文化、考古与产业思考的直播，已超越单纯的企业品牌传播，更像是一场面向公众的文化倡议，共同探讨“中国白酒，何以成为全人类共同珍视的遗产？”这一深刻命题。

　　直播伊始，吴向东从宏观视角阐释了世界遗产的核心价值。他指出，世界遗产是人类智慧与自然馈赠的结晶，其能跨越时代留存至今，离不开一代代人持续不懈的守护。他呼吁，“每个人都可成为人类遗产的传承者”，以此唤起观众对遗产保护的共鸣与责任感。为了让抽象概念更易理解，吴向东旁征博引，从埃及阿布辛贝神庙为避免淹没而整体迁移的壮举，讲到中国可可西里无人区生态保护的艰辛，再结合景德镇本地正在积极推进的“景德镇手工瓷业遗存”2026年冲击世界遗产的进程，生动系统地解读了世界遗产的申请规则与内在保护逻辑，并以此为参照，深入剖析了中国白酒申遗所具备的深厚文化根基与独特价值。

　　在论及中国白酒申遗的现状时，吴向东展示了一组引人深思的对比数据：在世界公认的十大烈酒产区中，中国独占六席，充分彰显了其作为世界烈酒生产与消费大国的地位；然而，在全球现有的1248项世界遗产中，与酒文化相关的遗产项目有20余项，中国白酒却遗憾地无一入选。这一鲜明反差，凸显了白酒申遗的紧迫性与必要性。

　　吴向东进一步提出了更具前瞻性的见解。他认为，白酒申遗不应仅仅局限于对古老窖池、传统酿造技艺等可见要素的保护，更应将传承了千年、不可复制且持续演变的“古老的微生物菌群”纳入核心保护范畴。他强调，这些肉眼无法看见的微小生命群体，是白酒风味灵魂之所系，是真正的“活态遗产”，是白酒作为文化遗产不可分割且极具科学价值的一部分。在随后的直播对话环节中，这一观点引发了线上线下观众的热烈讨论，将整场直播的文化深度与产业思考推向了高潮。

　　此次直播成功地将专业遗产知识转化为公众议题，为中国白酒文化的世界化传播与申遗之路凝聚了更广泛的社会共识。