3 月 19 日，春意盎然的酒城泸州迎来了行业盛事——2026 中国国际酒业发展大会隆重开幕。作为中国酒业“十五五”规划的开局之年，本次大会聚焦产业新变局，备受瞩目。会上，中国酒业协会理事长宋书玉以《微醺经济·情绪革命》为题发表主旨演讲，深刻剖析了当下消费趋势的深层逻辑，指出“微醺”与“情绪价值”正成为重塑中国酒业面貌的核心力量。
宋书玉在演讲中回顾道，酒文化贯穿中华文明始终。昔日，“以此春酒，以介眉寿”彰显礼仪之重；“酒逢知己千杯少”承载社交之热。在漫长的历史长河中，推杯换盏、不醉不归曾是无数人记忆中的经典画面，酒往往被赋予面子文化与功能满足的属性。然而，时代洪流奔涌向前，生活方式与社交语境已发生巨变。
“今天当我们走进年轻人的聚会，看到的则是另一番景象。”宋书玉描绘道，当下的新生代消费者不再执着于“谁先倒下”的豪饮较量，也摒弃了“喝得多才是真感情”的陈旧规训。取而代之的，是一杯自调潮饮、三五好友围坐、轻酌慢饮的松弛场景。他们追求的是一种恰到好处的放松，一种身心舒展的愉悦，更是一场自我和解的温柔对话。
从豪饮到微醺，从注重面子到回归里子，从单纯的功能满足升维至深度的情绪共鸣，这场悄然而至的变革正在重构产业生态。宋书玉强调：“我们要直面这场变革，洞察其本质，把握其方向，引领其未来。”他呼吁全行业顺应“情绪革命”浪潮，以创新产品与服务回应新时代消费者的精神需求，共同开启中国酒业高质量发展的新篇章。
