3 月 19 日下午，春意盎然的酒城泸州迎来了行业盛事。作为第二十四届中国国际酒业博览会的核心活动，中国国际酒业发展大会在泸州国际会展中心盛大启幕。本届大会以“微醺经济情绪革命”为主题，由中国酒业协会主办，汇聚了行业协会领导、产区政府代表、名酒企业掌门人、流通渠道巨头及顶尖智库机构等各界嘉宾。在消费迭代加速的背景下，与会各方共同探讨如何精准把握 z 世代消费趋势，推动传统酿造与现代创新的共振发展，为中国酒业“十五五”开局之年的高质量发展擘画全新路径。

　　本次大会不仅是一次思想的碰撞，更是行动的号角。在“微醺经济”浪潮下，中国酒业正以情绪价值为纽带，重塑人、货、场关系，推动行业向高质量、可持续方向迈进，共同开启属于中国酒业的新时代篇章。

　　中国酒业协会理事长宋书玉，国务院国资委原党委委员、秘书长，中国企业改革与发展研究会会长彭华岗，四川省酒业协会首席顾问王少雄，泸州市委副书记、市长张伟，泸州市副市长任晓波，仁怀市委副书记、市长陈清松，宜宾市酒业发展局局长罗景元，五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理华涛，泸州白酒投党委书记、董事长刘斌，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保等政企嘉宾出席活动。中国酒业协会秘书长何勇，副秘书长甘权、刘振国、杜小威及协会相关领导出席本次大会。

　　参加本次大会的企业负责人有青岛啤酒股份有限公司副总裁兼营销副总裁李辉，江苏洋河酒厂股份有限公司总工程师周新虎，郎酒股份公司常务副总经理梅刚，习酒集团党委委员、副总经理牟明月，泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰，恒力集团有限公司副总裁乐军，保乐力加中国贸易有限公司对外事务副总裁陈伟，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理胡峰，山东青州云门酒业（集团）有限公司总经理王邦坤，川酒集团总工程师杨官荣，贵州国台数智酒业集团股份有限公司国台销售公司总经理汤旭，京东超市酒类业务负责人赵煜，北京糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛，1919集团创始人董事长杨陵江，麦肯锡公司全球副董事合伙人孙翔，怡亚通酒业副总裁、怡亚通康宝公司董事长鄢奎平，澳大利亚商业葡萄酒生产商协会独立主席、（前）澳大利亚联邦议会kingston选区议员david cox大卫・考科斯，瑰丽雅酒业中国销售市场经理phoebe shen沈婷婷等行业嘉宾齐聚现场。

　　大会伊始，泸州市委副书记、市长张伟登台致辞。他深情表示，酒博会作为国家级产业平台，已成功搭建起酒业共建共享的交流桥梁。泸州因酒而兴、因酒而盛，始终将酿酒产业确立为首位产业，正全力推进三次产业联动创新，致力于建设中国白酒文化新地标，让这座千年酒城焕发新的时代光彩。

　　随后，中国酒业协会理事长宋书玉发表主旨演讲，深入剖析了“微醺经济”背后的深层逻辑。他指出，当前的酒业消费变革已从单纯的产品需求转向情绪价值追求，产业升级必须顺应这一从“喝醉”到“微醺”的心理转变，重构人、货、场的关系。国务院国资委原党委委员、秘书长、中国企业改革与发展研究会会长彭华岗则从宏观经济视角出发，强调了国企改革与市场化机制在酒业转型升级中的关键作用，呼吁企业在变局中开新局。

　　在企业对话环节，现场气氛热烈。第一轮对话中，泸州老窖、郎酒、习酒、青岛啤酒、古越龙山等头部酒企代表轮番登场，分享了各自在产品创新、场景打造及品牌年轻化方面的实践成果。从低度果酒的跨界融合到沉浸式品鉴体验的构建，各大酒企正以多元姿态拥抱年轻消费群体。

　　第二轮流通端对话同样精彩纷呈。京东超市酒类业务负责人赵煜通过大数据洞察，详细分享了低度酒品类爆发、女性消费市场崛起以及低线市场增长的新特征；北京糖业烟酒集团代表则就线下渠道如何赋能品牌落地进行了深度交流。本次大会不仅是一场思想的碰撞，更是一次行动的集结，标志着中国酒业正式迈入以情绪价值驱动高质量发展的新阶段。