近日，青岛啤酒深入贯彻高质量发展理念，紧扣“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”五大核心维度，全力拓展市场增量空间，交出了一份亮眼的成绩单。在国内市场，公司沿黄传统优势区域落地精细化运营，进一步夯实了市场优势地位；北方市场连片发展效应愈发显著，形成了强大的规模合力；南方市场则通过正向积累，持续优化产品结构，实现了稳步提升。在海外市场，青岛啤酒通过产品创新、区域拓展、品牌强化、模式突破及战略升级“五轮驱动”，稳步推进“一弧三翼多点”的全球布局，并首次实现国际市场“地产地销”，品牌国际影响力迈上新台阶。
结构向优与产品创新成为“拓增量”的关键引擎。经典系、白啤及超高端系列销量持续刷新历史新高，其中白啤销量迅猛增长，稳居行业品类第一。依托强大的科技创新势能，青岛啤酒围绕新消费需求全面升级产品矩阵。从“轻干、超干”到“全麦国潮、全麦逸品”，再到“茉莉花白啤、樱花白啤、全麦黑啤、浑浊 ipa"，多款新品精准引领健康化、个性化、多元化的消费潮流。特别是“轻干”产品，在完美保留经典风味的同时，成功填补了低糖轻卡细分市场的空白，深受年轻消费群体青睐。
在渠道建设上，青岛啤酒打通多渠道、多业态营销资源，以精细化运营巩固传统渠道基本盘，同时加速布局线上及即时零售等新兴渠道。通过深化“新鲜直送”等创新模式，公司推动传统与新兴渠道协同发力、双向赋能。数据显示，青岛啤酒线上渠道已连续 13 年实现销量增长，不仅精准触达了多元化消费需求，更以数智化手段重塑了人、货、场的连接方式，为品牌长远发展注入了强劲动力。
