3 月 25 日，北京春意盎然，燕京啤酒在此隆重举办 a10 高端新品发布会，正式官宣实力派演员胡歌为品牌代言人。此次发布的燕京 a10，不仅是一款产品，更是一次关于中国酿造文化自信的深情表达。该款啤酒坚持 100% 全麦酿造，独创“两罐法低温慢酿”与“五重低温过滤”工艺，旨在打造一款既符合国际顶尖标准，又精准契合中国消费者口感偏好与情感需求的高端拉格。

　　发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉以《大国酿造 匠韵启程》为题发表致辞，深刻阐述了产业使命。他指出，“大国酿造”是历史的选择与时代的召唤，回答了“中国啤酒从哪里来、往哪里去”的宏大命题；而“匠韵启程”则直面“燕京 a10 凭什么承载这一使命”的产品之问，这既是对传统的致敬，更是对未来的庄严承诺。

　　这份自信，首在传承之魂。回溯 1988 年，燕京携手管敦仪教授等学者，成功研发出 11°p 清爽型啤酒，开创中国清爽啤酒品类先河，定义了一代人的味觉记忆。近四十年后，燕京 a10 带着"5a 品质 +5a 服务”的承诺重磅面世，这是数代酿酒人薪火相传、再启新程的历史时刻，承载着无数匠人的期许与梦想。

　　其次，这份自信源于创新之力。从经典的清爽风味到如今的全麦精酿，燕京并未止步于过往荣耀。通过攻克低温慢酿技术难关，燕京 a10 在保留麦芽原香的同时，实现了口感的极致纯净，展现了传统工艺与现代科技完美融合的创新成果。

　　最后，这份自信指向引领未来。宋书玉强调，中国酒业正从“规模扩张”转向“价值提升”。燕京 a10 的问世，正是这一转型的生动实践。一代代酿酒匠人初心不改，以匠心守初心，以文化铸自信，必将推动中国啤酒行业在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。