近日，中国酒业协会理事长宋书玉在行业高峰论坛上发表重要讲话，深刻剖析了当前酒业面临的机遇与挑战。他明确指出："2026 年，将是中国酒业重塑竞争格局的关键一年。”作为“十五五”规划的开局之年，2026 年不仅是时间的节点，更是产业高质量发展的分水岭。

　　会上，宋书玉理事长高屋建瓴地提出了关于产业发展趋势的十一点重要预判，为行业未来指明了方向。首先，文化价值再造将成为企业的核心竞争力，而新质生产力则是驱动这一价值再造的关键引擎。随着数智化进入发展新阶段，ai 深度赋能营销将使精准触达成为常态，品牌也将由此构筑起竞争的最大护城河。

　　在供给侧改革方面，宋书玉强调必须通过优质产能与优质贮能的建设，进一步淘汰落后产能，实现供给结构的全面优化。同时，社会责任与 esg 理念已不再是软性倡导，而是成为企业发展的硬约束。面对消费端的变化，“以消费者为中心”正重构厂商关系，即时零售迅速崛起，成为“存量竞争”下的新战场。此外，健康化趋势与情绪消费的兴起，将推动低度酒、无醇酒赛道走向常态化。在国际视野上，白酒出海正从单纯的产品输出转向深层的文化弘扬。

　　宋书玉表示，那些能够坚守优秀酒文化内核、主动拥抱 z 世代审美、前瞻布局全球市场并扎实践行 esg 责任的企业，必将在新一轮产业升级中占据主导地位。他呼吁全行业要致力于扩大优质酒类供给，精准适配不同群体的消费需求；更要着力改善消费意愿，增强居民酒类消费能力，从而推动酒类商品和服务消费稳步增长。面对即将到来的变局，中国酒业唯有顺势而为、守正创新，方能在 2026 年的大考中交出优异答卷。