11月18日，央视广告招标大会上，白酒企业大佬们一掷千金的豪迈，着实羡煞了葡萄酒、啤酒还有黄酒这些兄弟酒种的品牌企业，就连在场的其他行业人士也是羡慕嫉妒恨。

　　会场中，手举989和936两个牌号的代表从起拍价4000万元开始，就卯上了劲，当竞标价达1.7亿元时，全场只剩下989号和936号这对竞争者，1.75亿、1.77亿、1.8亿……

　　在场的所有人，似乎都成了这场争夺游戏中的看客，他们肯定也想知道，这两家企业是谁？为什么如此硬拼？

　　四川郎酒集团副总经理李明政曾在公开场合说，因为以前是没钱有资源，现在是有钱没资源，“央视招标的竞争越来越激烈，郎酒一直看好央视招标”。

　　估计持有此观点的白酒企业不在少数。很明显，央视对酒类广告越限制，企业投放的力度反而越大，越限越“疯”。难道除了央视广告，就没有其他更好、更有效的提升品牌的道路了吗？

　　苹果近期披露的2012财年年报显示，今年苹果用于研发方面的开支为34亿美元，在总收入中占比6%；而广告支出仅为10亿美元，远远少于研发开支。

　　对比发现，以创新著称的苹果之所以能引领行业潮流，与其高额的研发投入不无关系。然而，酒行业在广告投入与技术研发的对比又是如何呢？

　　记者调查发现，酒类上市公司都没有单列科研投入费用，而是将其全部归为管理费用之内。事实上，很多企业的科研投入远远低于其在品牌宣传上的投入。

　　领军企业们还应该在白酒的国际化上带好头，这一点可以学学联想。建班子、定战略、带队伍——这是柳传志的管理三要素，联想在输出产品的同时也在输出中国的管理体制和管理文化，同时，也在输出着中国的智慧。

　　事实上，柳传志在向世界输出他的思想的时候，他也不断地在公司（联想世界各地分公司）、在学校、在央视频道中分享自己的观点和思想，这也使得他和他背后的企业获得了更多的关注和赞誉，这难道不是另一种品牌推广方式吗？

　　况且，在联想多元化之后，其已经成功涉足了酒水行业，难道未来中国白酒的国际化之路也要靠联想带头吗？

　　酒类领袖企业们是时候好好考虑国际化问题了，当企业已经步入百亿阵营的时候，企业的眼光还停留在国内市场，还在谋划着如何和同业竞争者们抢“缝隙市场”，这显然不是一个明智的选择。

　　再回到央视竞标的题目上，茅台和剑南春的争夺，只是央视整点新闻报时的一个广告单元组合，为此，剑南春就付出了1.8亿元的“代价”。

　　单纯的整点报时，除了告知受众准确的北京时间，然后表示《新闻联播》马上就要开始了，还能告知什么？

　　这不是我们酒类领军企业应该带领这个行业走的一条路。

　　为什么不能和央视其他栏目合作，做一期“舌尖上的中国美酒”记录片，或是像浙江卫视打造“中国好声音”一样，推出一档实力品牌节目？为什么不能和央视的海外频道合作，向世界推广中国的白酒文化呢？

　　为什么明明知道国家政策已经开始对白酒加以“限制”了，却还要积极地、不遗余力地“跑”到《新闻联播》的前面，高调的展示是否也意味着这些企业对品牌的不自信呢？

　　尽管我们承认也相信，剑南春不是秦池，也没有可比性，但是企业现在的心态和当初秦池的心态是一样的。