2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的“名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨t9 50ml小酌瓶发布会”在北京盛大启幕。活动现场，来自行业协会、平台企业及多家名酒企业代表齐聚一堂，围绕“名酒轻饮 领航向新”展开深入交流。其中，“圆桌会议”作为核心环节，汇聚六家名酒企业代表，围绕名酒年轻化转型、轻饮场景创新、消费趋势变化等议题分享真知灼见，为行业提供了可借鉴、可复制的破圈样本，进一步推动名酒轻饮赛道向高质量发展迈进。

　　会上，洋河股份副总裁张学谦结合行业趋势与企业实践，系统阐述了“名酒轻饮 领航向新”的发展逻辑。他表示，当前白酒消费正从传统宴饮向轻量化、个性化、日常化转变，年轻消费者更关注产品的风味表达、社交属性与饮用场景。面对这一趋势，酒企不能停留在单一产品竞争，而应从风味创新、营销升级、渠道重构三个维度实现全面变革，真正走进年轻人的生活方式之中。

　　在年轻化实践方面，洋河走出了一条具有鲜明辨识度的进阶之路。张学谦介绍，洋河围绕品牌视觉、酒体风格与消费场景三位一体进行创新，打造出独特的年轻化表达。品牌视觉上，洋河建立了极具识别度的三大色彩体系：以梦之蓝蓝色经典为核心的蓝色，传递时尚、开放、博大的品牌气质；双沟标志性的绿色，突出生态环保、健康自然的价值主张；紫色体系则寓意富贵、丰收与喜庆，增强品牌情绪价值。通过鲜明色彩体系，洋河不仅强化了品牌记忆点，也让产品更符合年轻消费群体对审美与情绪表达的需求。

　　在渠道布局上，洋河依托海之蓝、天之蓝、梦之蓝等核心大单品，持续落地主题活动，深耕餐饮与烟酒渠道，主动贴近终端消费人群。同时，借助美团闪购等即时零售平台，进一步提升产品触达效率，让消费者能够以更便捷的方式体验名酒轻饮的魅力。在营销端，洋河紧扣国家大事件与时代热点，积极绑定航天ip、影视剧、视频内容等，持续拓展品牌传播边界，以更年轻、更有温度的方式与新一代消费者建立连接。

　　业内人士认为，此次发布会不仅是t9 50ml小酌瓶的亮相，更是名酒行业对年轻化战略的一次集中探索。洋河的实践表明，名酒轻饮不是简单“缩小包装”，而是围绕产品、渠道、场景、情绪价值进行系统性升级。未来，随着更多酒企加入轻饮赛道，名酒年轻化有望从理念走向实践，从单点创新走向生态共建，为行业发展注入新的增长动能。