6月8日，泸州老窖发布公告称，公司第十一届董事会第二十五次会议审议通过了修订公司章程及附件、召开2025年度股东会，以及“浓香国酒体验营销中心建设项目”关联交易等议案。公告显示，该项目总投资金额预计不超过3.45亿元（含税），引发市场关注。
根据公告内容，此次拟建的浓香国酒体验营销中心，旨在进一步完善公司品牌展示、产品体验、文化传播及客户接待等功能，推动企业营销模式升级。作为白酒行业头部企业，泸州老窖近年来持续加大品牌建设和渠道体验投入，强化消费者与品牌之间的互动。此次项目落地后，有望成为公司展示浓香型白酒文化、提升品牌形象的重要窗口。
业内人士认为，随着白酒行业竞争日趋激烈，企业单纯依靠传统销售渠道已难以满足市场需求，围绕文化体验、场景营销和消费升级展开布局，正成为头部酒企的重要方向。泸州老窖此次推进体验营销中心建设，既有助于增强品牌传播效果，也有利于提升终端消费转化能力，进一步巩固其市场地位。
公告同时提到，本次议案已获董事会审议通过，后续还需提交股东会审议。公司表示，将严格按照相关法律法规及公司治理要求推进项目实施，确保关联交易定价公允、程序合规，切实维护公司及全体股东利益。
市场分析认为，在白酒行业进入深度调整期的背景下，泸州老窖加码体验营销中心建设，体现出公司在品牌长期价值塑造上的持续投入。未来，随着项目逐步推进，公司在产品展示、文化体验及高端客户服务等方面的能力有望进一步提升，为业绩增长和品牌升级注入新动能。
