海外网电（郝毅）12月2日，中国首家高端进口葡萄酒电商平台——网酒网正式上线。网酒网自10月份推出封闭式内测版以来，通过高端人士的口碑传播，迅速得到了众多商界精英、明星艺人、葡萄酒专业人士等的青睐。短短一个月会员注册人数不断攀升，并且通过独特的营销方式及优质的服务体验，用户购买黏性稳步提高，目前网站平均客单价已达2000元，重复购买率和购买频次更是大大高于国内同行业。当日的庆典晚宴，作为网酒网的战略合作伙伴，碧尚男爵堡、布朗康田庄园、龙船庄园等七大世界顶级名庄联袂登台，介绍了各自的酒庄特点及代表性产品。

　　近日，笔者来到了网酒网总部，专访网站ceo李锐先生。

　　树立品牌形象，打造高端电商

　　一个好的品牌可以带来企业形象的提升,产品口碑的提升以及产品销售额的提升,可见品牌所带来的效应,。网酒网ceo李锐在公司成立之初，就开始着手打造网站品牌,甚至把品牌的打造放在了销售产品的前面。那么,网酒网要如何打造知名品牌呢?

　　“需要高质量的产品”

　　李锐坚定的回答。“我们都知道每年三四月间，当法国的葡萄庄园还在生长阶段时，全世界*知名的美酒鉴赏家们将齐聚圣地波尔多。他们将认真严肃、且小心翼翼地为每一款酒评分。评分即是庄主们为自家葡萄酒定价的重要参考。在它的指导下，经纪商会以合适的价格买下自认有潜力的葡萄酒。这是一场现金交易，却不是现货交易。葡萄酒还要在酒庄的地窖里存上三年两载，直到它变得醇和适口。以上过程便是葡萄酒的期货交易，人们称那些青涩的、提前出售的葡萄酒为en?primeur，期酒。在波尔多，酿造与销售分离的二元体制已经持续了近百年。酒庄只负责专心酿酒，一应销售工作全部包给经纪商。期酒销售也是这样，知名酒庄的新酒仅仅供应给长期合作的经纪商，再由经纪商面向二级商、收藏者，价格一般不超过葡萄酒成熟后的65%。目前这样的经纪商在全球有300多家。而我们选择的战略合作伙伴即是排名前十的经纪商。

　　“还需要一个好的品牌代言”

　　“国内第一位获得英国著名葡萄酒与烈酒学位（wset diploma level 4）证书、著名品酒师赵凡先生受邀加盟我们的团队，担任网站副总。以赵凡先生为主，打造一支专业的品酒师团队。并开设葡萄酒银行。提供集定制和选酒、存储、收藏和投资、拍卖和交易、葡萄酒在线课堂等一站式服务。使用户不仅仅是买酒还实现了知酒与懂酒。”

　　世界名庄保品质 建立全球直采链

　　笔者：晚宴上国际著名的七大酒庄代表悉数到场。他们与网酒网是否有合作？

　　李锐：没错，他们是我们的战略合作伙伴。网酒网从创立之初，就坚持所售卖每一瓶葡萄酒必须直接采购自国外知名顶级酒庄，让广大葡萄酒爱好者品尝到真正的葡萄酒臻品。为保证葡萄酒品质，自去年10月成立以来，全球采购金额高达上亿元，覆盖法国、意大利、西班牙、阿根廷、澳大利亚等新旧葡萄酒世界名庄，目前已经拥有超过1000余款单品。并且与多家世界名庄建立独家战略合作关系，100%确保葡萄酒品质，通过全球直采降低了采购成本，为葡萄酒爱好者提供高性价比产品。

　　笔者：如何确保酒品保真呢？

　　李锐：除了产品保证全球直采之外，网酒网为销售的每款葡萄酒都贴有独家身份认证标示，并计划与国内知名保险机构签订“全程保真”战略协议，打造真品葡萄酒双保险。*近我们还在与北京市商品检验检疫局洽谈。树立网酒网优良资质的进口商品商形象。

　　服务高端客户，探索o2o线下发展新模式

　　网酒网作为高端葡萄酒消费的b2c专业商务平台，不仅在线上服务方面下足了功夫，也在积极探索o2o线下发展新模式。 在北京、天津、太原、杭州等地建有分支机构及私人会所，提供专业的窖藏条件，让用户享受奢华的私人酒窖及品鉴服务。同时，为服务更多的高端用户，上海、深圳、香港、成都会所也在积极筹建中。而“限时达服务”的推出，网酒网将根据客户的准确用酒时间需求，按时提供专业物流配送服务，并提供专业酒品讲解与专业侍酒服务，进而满足客户的全方位需求．

　　为拉近消费者与顶级葡萄酒的距离，让消费者对葡萄酒有更直观地感受和体验。网酒网在全国设立了多个形象店及体验中心，为所有喜爱葡萄酒人士提供*便捷、全面、专业的消费体验。力图打造全新o2o电商服务模式，这在所有涉足葡萄酒的专业网站中，是一个大胆的创新。