7月1日，四川水井坊股份有限公司发布《关于规范市场秩序、共建良性经营生态的告知函》（以下简称《告知函》）。公告显示，为维护公平有序的市场环境，保障全体合作方合法权益，推动品牌长期健康发展，水井坊将自2026年7月起，就市场管理与经营发展推进相关事宜，进一步规范合作体系、完善监管举措，并通过优化资源投放、聚焦终端动销，促进渠道价值链稳定运行。

　　在市场秩序整治方面，《告知函》提出，公司将持续强化市场秩序管控，依托产品溯源体系与全域巡查机制，重点打击跨区域窜货、扰乱价格体系以及破坏市场秩序的经营行为。公司表示，相关工作将贯穿日常管理与重点时段监管，通过溯源追踪与巡查联动，提升发现与处置效率。对查实存在违规情形的合作主体，水井坊将严格依据合作协议及相关市场管理政策执行分级处置措施，包括采取暂停支持、调整合作政策直至其他合规处理手段，形成对违规行为的有效约束。公司同时呼吁各合作伙伴严守区域经营约定，规范进销存管理，共同维护市场环境的稳定与健康。

　　在渠道价值链方面，《告知函》强调，水井坊将坚定不移守护厂商共赢理念，把保障渠道合理收益作为政策核心导向。公司表示，后续将优化产品投放节奏，持续关注渠道库存变化，从源头遏制潜在风险，避免因供给节奏不匹配导致的库存积压与经营压力传导。同时，水井坊将统筹营销资源与激励政策，明确优先向合规经营、深耕本地市场的合作伙伴倾斜，以政策与资源的精准匹配，推动渠道共同构建稳定、可持续的价值链条。

　　在终端动销与消费者培育方面，公司将进一步调整营销策略，强调以真实动销驱动良性增长。《告知函》指出，水井坊将持续推动动销开瓶、品鉴推广、宴席赋能等专项支持，帮助合作伙伴加快库存周转，夯实消费基本盘，并通过更贴近终端的活动与场景赋能，引导生意稳健增长。公司表示，未来将持续关注终端反馈与市场表现，配合合作伙伴提升终端活跃度与品牌心智，推动消费者培育与长期品牌建设同步推进。

　　业内人士认为，此次《告知函》的发布，体现出水井坊在渠道治理、风险防控和动销增长方面的进一步强化。随着相关政策自2026年7月起落地，水井坊有望通过更精细的市场管理与更聚焦的终端运营，推动品牌在良性竞争环境中实现稳健发展。