7月27日，酒鬼酒在投资者互动平台就公司毛利率变动及下半年经营策略作出详细回应。公司表示，当前毛利率的变化主要受到行业深度调整背景下高端、次高端产品承压，以及大众产品销售占比逐步提升的双重因素影响，属于结构性调整带来的短期波动。

　　具体来看，今年以来白酒行业整体进入库存去化与价格重塑阶段。酒鬼酒旗下高端产品如内参系列、次高端产品如酒鬼红坛等，在商务消费复苏不及预期的环境下，终端动销面临一定压力。与此同时，公司主动调整产品组合，加大了面向大众消费市场的布局，如推出部分中低端走量产品，以稳住基本盘。但大众产品毛利率相对较低，导致整体毛利率水平出现阶段性下滑。

　　针对这一现状，酒鬼酒明确了下半年将采取一系列精准措施，着力改善盈利能力。首先，持续精简产品sku。公司将对现有产品线进行全面梳理，砍掉动销差、利润薄、品牌定位模糊的边缘产品，集中资源打造核心大单品，提升品牌集中度与运营效率。其次，规范渠道价格秩序。将进一步强化全渠道价格管控，严厉打击窜货、乱价行为，维护经销商合理利润空间，稳定消费者价格预期。再次，严控发货节奏。采取“以销定产、以价定量”策略，根据终端实际动销情况匹配发货量，避免压货导致渠道库存高企，从而减轻终端压力，逐步恢复渠道信心。

　　酒鬼酒强调，通过上述举措，公司将持续优化产品结构，推动高端与次高端产品在调整期后稳步回升，同时引导大众产品向高性价比方向升级，力争在下半年实现毛利率水平的环比改善。业内分析认为，白酒行业正在经历从“量价齐升”到“存量竞争”的转型，酒鬼酒主动收缩战线、聚焦核心的战略调整，有助于其在行业洗牌中夯实根基，为后续反弹积蓄动能。