8月16日至17日，珍酒李渡集团董事长吴向东地域文化系列直播第七站走进湖南南大门——永州。本次活动以“天下道源，潇湘永州”为主题，通过主题文化演讲与9.9公里健康跑、江畔音乐会两场沉浸式直播，带领线上观众深度触摸这座千年古城的历史肌理与文化脉搏。据后台数据显示，两场活动通过“吴向东-珍酒李渡”视频号直播，累计观看量突破290万人次，点赞量超过170万，再次印证了“文化+直播”模式的强大感染力。

　　首日文化演讲：从柳子厚到周敦颐，溯源潇湘文脉

　　8月16日下午，吴向东以一场题为《从柳宗元到周敦颐：永州文化的精神密码》的演讲拉开帷幕。他站在潇水之畔，以永州最具代表性的两位历史人物切入，剖析了永州在中国思想史与文学史上的独特地位。“柳宗元在永州写下《永州八记》，开创了中国山水游记的先河；周敦颐在此悟出‘太极’之理，成为宋明理学的开山鼻祖。”吴向东指出，永州不仅是地理上的“南大门”，更是中华文明精神脉络中“道”的源头之一。他结合珍酒李渡“传承匠心、敬畏自然”的品牌理念，将永州山水间的“静气”与酿酒所需的“沉潜”相类比，提出“地域文化是品牌的根脉，读懂一方水土，方能酿出一方好酒”的观点。演讲中，他穿插了柳宗元“孤舟蓑笠翁”的诗境与永州瑶族非遗织锦的细节，将抽象的文化概念转化为具象的生活美学，引发直播间观众频频互动。

　　次日健康跑与音乐会：用脚步丈量古城，以歌声礼赞潇湘

　　8月17日清晨，吴向东身着运动装，与永州本地跑友一同开启9.9公里“潇湘健康跑”。路线从柳宗元纪念馆出发，沿潇水河岸经过唐代古刹高山寺、明代回龙塔，最终抵达零陵古城广场。直播镜头中，晨雾缭绕的江面与古朴的城垣交相辉映，吴向东边跑边与随行文化学者交流，解读沿途古迹背后的故事：“这段城墙的砖石上，还留有宋代工匠的刻字，我们跑的每一步，都踩在千年的时光之上。”他特意在途中停下，向观众展示潇水支流中一种名为“石斑鱼”的本地物种，以此说明永州生态环境的原始与纯净——“好水出好鱼，亦出好酒”，这一即兴比喻让直播间弹幕瞬间刷屏。

　　当晚的江畔音乐会将活动推向高潮。吴向东邀请了永州本地瑶族歌手与民谣乐队，在潇水浮桥上搭建露天舞台。灯光倒映江面，瑶族长鼓声与吉他旋律交织，吴向东与歌手合唱了一首改编自永州民谣的《潇湘夜雨》，歌词融入“斑竹一枝千滴泪”的舜帝传说。音乐间隙，他坐在浮桥边沿，与线上观众分享永州“异蛇酒”的民间酿造工艺，并对比珍酒李渡的酱香工艺，谈及“地域风土与酿酒微生物群落”的科学关联。直播尾声，他面向江水感慨：“永州的美，不在喧嚣，而在这种‘道法自然’的从容。我们希望用奔跑和音乐，让更多年轻人看见传统文化鲜活的一面。”

　　文化ip持续深耕：从直播间到山水间

　　自2023年启动地域文化系列直播以来，吴向东已走过遵义、敦煌、潮州等地，本次永州站是首次将“文化演讲+户外运动+音乐现场”三合一形式落地。珍酒李渡品牌负责人表示，未来还将继续以“行走式直播”探访更多文化地标，让品牌成为连接历史与当下的“味觉载体”。截至发稿，永州站两场直播的回放仍在其视频号置顶，不少网友留言“看完想去永州跑一次”“原来白酒可以讲得这么有诗意”。这一系列尝试，正逐步打破传统酒业营销的边界，以文化共情重构消费者对地域品牌的价值认知。