2026年8月18日，针对近期外界关注的品牌视觉体系更新，海伦司正式向界面新闻作出回应。海伦司方面明确表示，此次视觉调整系按计划推进的品牌升级项目，与早前引发热议的中文商标法律纠纷并无任何关联。

　　据悉，海伦司近期在全国多家门店及线上官方渠道逐步启用了全新的视觉标识，包括更新后的logo设计、店面装潢风格以及产品包装元素。新视觉在保留原有轻松社交氛围的基础上，融入了更现代、更具辨识度的色彩与图形语言，被不少消费者评价为“更年轻、更有活力”。此番变化迅速引发市场关注，部分舆论将其与该公司此前遭遇的商标风波联系起来。

　　回顾事件背景，6月25日，海伦司在港交所发布公告披露，其间接全资附属公司深圳市海伦司品牌管理有限公司所拥有的中文商标“海伦司”、“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排档”涉及法律纠纷。公告显示，6月23日，深圳海伦司收到北京市高级人民法院作出的终审判决，上述3个中文商标因违反商标法第三十条（即与他人在先注册或初步审定的商标相同或近似）而被判无效。随后，6月26日，海伦司曾就此事回应界面新闻，表示将依法向最高人民法院提请再审，以维护自身合法权益。

　　针对此次品牌视觉更新，海伦司内部人士强调，这是一项早已启动的战略性规划，旨在顺应消费趋势、提升品牌调性，属于常态化的品牌资产迭代。该人士进一步指出，虽然部分中文商标判决结果尚在再审程序中，但公司目前运营的多项英文商标、图形商标及其他知识产权均独立且有效，完全能够支撑品牌正常经营与形象展示。因此，消费者所看到的视觉变化应理解为主动的品牌升级行为，而非被动应对商标问题。

　　目前，海伦司门店经营秩序正常，新视觉体系正在逐步推广中。至于商标再审的后续进展，公司表示将严格按照法律法规及监管要求，及时履行信息披露义务。市场分析人士认为，海伦司此举意在向投资者及消费者传递信心，即品牌核心价值并未动摇，长期发展路径依然清晰。