今年高端白酒市场持续疲软，在遭遇“塑化剂”风波之后，中央军委颁布的“禁酒令”让高端白酒市场一连遭受几次冲击，可谓是“屋漏偏逢连夜雨”。但对于目前的高端白酒市场发展前景，业界专家依然保持着乐观的态度。

　　“禁酒令对一线白酒影响不大”

　　白酒专家赵禹认为，中央军委颁布的“禁酒令”对高端白酒市场的影响其实并不大，因为“三公消费”的禁令和禁酒令只是限制了部队消费以及政府部门高端白酒市场，然而部队不消费不代表社会不消费，况且在2011年白酒市场的总销售额达到了4000亿，而部队和政府消费的所占比是很小的。同时，高端白酒的消费群体一直以商务人士为主，商务群体不仅较为固定，目前还在不断的扩大，因此高端白酒的销量会随着商务活动的增加而增加。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示：一方面，“塑化剂”风波会导致消费者对白酒的信任危机，进而会对整个白酒行业产生负面影响；但另一方面，中央军委的“禁酒令”主要是抑制白酒的公务消费需求，因此对高端白酒的打压较为严重。但是这并不意味着白酒市场自此惨淡，由于中低端白酒的消费基础存在并且随着“塑化剂”事件的远去而增长，白酒行业会进入理性增长期。

　　面对行业困境企业应调整营销策略

　　梁铭宣认为，面对当前的困境行业应对策略有三：其一，“塑化剂”阴影尚未完全摆脱，因此行业亟须国家权威部门的检测结果澄清事实，恢复消费者的信心；其二，企业不应一味地通过限价令来稳住高端白酒的价格，而应与经销商共进退；其三，产能过剩是白酒产业的*大危机，一方面需要白酒企业利用好年底销售旺季消化库存，另一方面企业应调整生产计划，缓解市场上供大于求的局面。

　　同时业界专家表示，“禁酒令”影响了高端白酒的一部分销售渠道，为此，一线白酒企业应该对其他营销渠道进行深耕，要根据市场的不同需求及时地调整营销策略。