春節臨近，高端白酒價格不漲反降

　　中低端白酒銷量相對反彈

　　團購下降大，有的專賣店銷售額下降50%左右

　　每逢春節臨近，白酒市場總得得瑟一下，價格往上躥一躥，以此來體現自己的重要性。然而，今年，這個規律開始不起作用了，不管是賣酒的，還是買酒的，都發現今年的白酒市場遭遇旺季不旺，甚至不少高端白酒價格不漲反降。

　　誠然，回顧過去，先是“酒駕入刑”，緊接著“塑化劑”風波、“禁酒令”，然后是反對“三公消費”……種種事件和政策的矛頭不約而同地都指向了白酒，難怪當問及眼下的白酒市場時，“慘淡”、“生意難做”成為眾多白酒經銷商統一的回答。

　　高端白酒旺季不旺，價格不漲反降

　　昨日，記者沿著華山路、伏牛路、文化宮路走訪了五六家煙酒店，發現生意都比較冷清，老板們不是在織十字繡，就是在電腦上看電影。“沒人來買啊，生意太差了，尤其是高端白酒，一點兒也賣不上價，不指望賣酒賺錢了。”伏牛路一家煙酒店老板陳女士說，去年春節期間，她也照常營業，可是今年生意太差，她准備年二十八停業，回家過年。

　　據陳女士介紹，往年同期，高端白酒節前一兩個月就開始漲價，漲幅在10%～20%，然而今年卻絲毫沒有上漲的跡象，甚至價格不漲反降。事實也確實如此，昨日，在金水路一家酒類專賣店，記者看到，酒櫃裡擺放的53度飛天茅台，標價為每瓶1599元，而去年同期價格在2000元以上，*高的能賣到2300元一瓶。

　　“沒辦法，今年茅台的價格一直在降，現在的一級批發價已經從1300元降至1200元。”老板張先生說，本想著利用春節的刺激，茅台價格在節前會往上漲一漲，可看目前的情形，他預計茅台的價格還會繼續走低，*終跌破1000元也不是不可能。

　　不僅如此，距離過年隻剩5天的時間，像瀘州老窖、五糧液、郎酒等一線品牌酒，目前也都沒有接到漲價通知，甚至有業內人士指出這些品牌的白酒近期也出現一級批發價和出廠價倒挂的情況。

　　受反對“三公消費”影響，團購市場“一塌糊涂”

　　其實對於不少煙酒店、專賣店來說，零售隻佔到其營業額很小的一部分，大宗的團購才是它們的重要支撐所在。然而，臨近年末，中央在“三公消費”上的頻頻出手讓白酒的團購市場雪上加霜。

　　“往年這時候，我供應的單位早就開始聯系送酒了，然而今年好幾個大客戶還都沒動靜，其余聯系的幾個公司要的酒相比往年的數量和價格都有所下調。”文化宮路一家煙酒店老板王先生說，受中央反對“三公消費”的影響，今年不少單位都不敢買酒，同時送禮的人也不敢再買酒送領導，光團購這一塊，今年他的銷售額就將下降50%左右。

　　鄭州一位業內人士說，對於一些依靠政府單位和國企團購的煙酒店和專賣店來說，今年的日子將會特別不好過，甚至可以說是“一塌糊涂”。“酒的銷售高峰期差不多就集中在中秋節至年前這一段時間，整體的銷售額可以佔到全年銷售額的70%。對於一些主要依靠團購的酒商來說，春節團購的銷售額又佔到他們全年整體銷售額的50%~70%，而這些團購的客戶大多都是政府單位和國企。”該業內人士說，今年中央如此重視反對“三公消費”，政府單位和國企都不像往年一樣放肆地買酒了，對於眾多依賴團購的酒商們來說，生意必定會一落千丈。

　　中低檔白酒銷量相對反彈

　　對於今年的高端白酒市場來說，這個冬季不僅時間長，也更加寒冷。那麼，高端白酒市場收緊所釋放出來的市場空白，會不會被中低檔的白酒所取代呢？

　　“理論上來講應該是這樣子，但事實卻並沒有大家所想象的那麼美好。”從事白酒代理、批發多年的申先生說，今年整體的白酒市場都不景氣，這裡面包含高檔白酒，也包括中低檔白酒，隻不過往年臨近春節，關於高檔白酒漲價、搶購的關注太多，因此與今年的對比過於強烈，大家才會覺得好像隻有高檔白酒不景氣。

　　申先生也提到，中低檔白酒受到大環境的影響，不可能完全填補高檔白酒所釋放出來的市場空間，但對於自身來說，相比高檔白酒，受到的影響會小許多。

　　“在一些零售店裡，也有部分中低檔白酒出現了相對的反彈，這個相對指的是與高檔白酒銷量下降的對比，尤其是100元左右的白酒，銷量還可以。”申先生說，他本身代理省內一家中低檔的白酒，今年節前的銷量比著其他比自己高檔的酒的銷量多了幾倍。

　　來源:鄭州晚報