尽管蛇年春节期间有冷空气来袭，但却丝毫没有影响市民的购物热情。记者走访市场发现，春节前后酒水饮料市场火爆，尤其是饮料产品增长势头强劲。这其中，连续6年蝉联全国罐装饮料销售额第一的红罐凉茶加多宝春节市场再发力，销量继续稳居凉茶行业榜首。记者通过多家大型超市及卖场了解到，在2013年春节期间加多宝销量均比往年同期增长了30%-40%。“过吉祥年，喝加多宝”，在2013年的这个春节，加多宝真正做到了将喜庆吉祥送到每一位中国百姓身边。

　　市场：寓意新年红火而吉祥，红罐加多宝春节领跑

　　春节对中国人来说，不仅仅是一个节日，更是一个全家团圆的日子，家家户户积极置办年货，让全家老少共享，置办年货成为一种超越消费行为的举动。“本以为年前购买的8箱加多宝够喝，年初八就喝完了，这不又来准备买些元宵节喝。”在家乐福红城湖店，正在采购加多宝的崔女士告诉记者，这几年每年置办年货都少不了加多宝，“一大家子团团圆圆地围坐在一起，感受新年喜悦之余来一罐加多宝，也是盼着新年能够吉祥、红火。”

　　记者在采访时了解到，尽管目前市场上饮品种类繁多，但是凭借罐装饮料第一的口碑效应和行业领先的高品质产品，红罐凉茶加多宝成为春节期间饮品市场上*具人气的产品。大润发国兴店饮料销售区工作人员告诉记者，加多宝可以说“笑傲”春节期间的饮料销售，很多消费者都是成箱成箱地购买，尤其是春节前一周，超市曾三度从经销商处进货

　　据加多宝品牌管理部副总经理王月贵介绍，加多宝多年来一直是春节期间的明星产品，不管是自用还是送礼都是春节的上佳饮品。“虽然更名了，但大家都知道加多宝一直使用的是凉茶始祖王泽邦先生祖传百年的秘方，配方、工艺、口感、内涵都不改变。”王月贵表示，加多宝不仅为消费者春节的餐桌增添一款健康的饮品，也为人们带来了一段美好的节日回忆，陪伴人们度过了一个又一个愉快的新春佳节。"

　　品牌：围绕喜庆文化作文章，致力增添民俗新风尚

　　凉茶，是中华养生文化的标签，蕴含着中华民族特有的精神价值与思维方式，被看做传播民族传统文化的重要载体。春节则是中国人的精神图腾，是传统民族文化中一个*重要的符号，蕴含丰富的文化内涵。"加多宝在致力于推广正宗凉茶、传播凉茶文化的同时，更赋予凉茶健康吉祥的喜庆文化内涵，成为人们表达真挚情感、寄托真诚祝福的*佳载体，使加多宝凉茶绽放新魅力。吉祥、喜庆已成为加多宝核心的品牌资产之一。"王月贵说。

　　据王月贵介绍，加多宝在包装上以中国红为主色调，让消费者"看"到加多宝的喜庆文化；产品在主题营销上喊出"过吉祥年，喝加多宝"的传播口号，让消费者"听"到加多宝的喜庆文化；在春节开怀畅饮时刻，消费者用味蕾细细"品"味加多宝的喜庆文化。在喜庆的气氛中，举国共欢庆，从小家喜庆到国家喜庆，加多宝将喜庆文化发扬光大。

　　王月贵表示，近几年出现的各种新民俗渐成气候，被越来越多的老百姓所认可和接受，比如看春晚、短信微博拜年、身着唐装走亲访友等，“我们也希望春节期间全家上下‘喝加多宝，过吉祥年’，能成为国人的新民俗，为我国民俗增添新风尚。

　　营销：剑指春节祭出组合拳，奏响贺岁营销*强音

　　携手《中国好声音》让“正宗好凉茶”变得路人皆知，2012年，加多宝在营销上的抢眼表现获得了消费者和业内人士的一致赞誉，表现抢眼。紧接着在去年的12月1日，加多宝主题为“过吉祥年，喝加多宝”的新广告在央视、各大卫视及地方台同时高调亮相，无论是开门有礼，还是回家团圆、亲友相聚等传播主题，都深深打上了春节所特有的烙印，迎合了人们盼福和喜好圆满的传统习俗和心理需求，拉近了加多宝与消费者的距离。

　　据了解，在2012年，加多宝提前三个月实现了全年销售目标，完成了品牌的华丽转身，也让加多宝有更充裕的时间精心谋划2013年春节营销。为应对蛇年春节市场，加多宝更是打出了一套别有章法的“组合拳”：先是大手笔拿下湖南卫视、央视、浙江卫视元旦晚会和跨年演唱会的特约权和冠名权，紧接着又强势占据央视黄金广告资源，赢得业界满堂喝彩。

　　据加多宝相关负责人介绍，在春节前后频频出手与多家强势电视台合作，一方面是希望加强与消费者的感情沟通，继续传递加多宝品牌正宗内涵；另一方面是希望将饱含喜庆元素的红罐加多宝凉茶对全国人民的美好祝福传递出去，伴大家喜庆过大年。“连续六年蝉联全国罐装饮料销售额第一名，加多宝已经成为凉茶行业的绝对领导者。"市场分析人士指出，随着品牌转换步伐的推进，加多宝未来快速增长可期。