2012年对于中国酒行业来说是多事之秋。政策层面，酒类行业从年初央视节目资源中严格控制酒类广告的“限酒令”，到国务院严控“三公经费”，再到年底公安部及中央军委的禁酒令，让整个行业一路遇冷；市场层面，各种不稳定因素不断曝光，从“勾兑门”到“塑化剂”事件再到“甜蜜素”的曝光，更让行业雪上加霜……2012年中国酒行业在跌跌撞撞中前行，行业增长受到多方面压力制约，白酒产业从前10年的高速增长开始向稳定增长调整转变。
甘肃地产酒业在2012年受到的影响不大，地产酒销售收入明显递增，取得了突破性的发展，众多酒类生产、营销企业出现在全国各种奖项的榜单。
经历了2012年行业拐点之后，2013年的中国白酒产业将何去何从？编者希望通过对2012年酒业重大事件的回顾中，梳理和寻找出中国酒业在新一年的发展方向……
全国看点
白酒企业“双公开”
2012年2月21日，在国家质检总局指导下，中国食品工业协会在四川省成都市组织首批8家白酒骨干企业签署了自律宣言，共同承诺60日内向社会公开销售渠道、网点和供应量；公开假冒产品产销商名单和案件查处情况。然而在承诺期限之内，过半数企业没有履行公开信息承诺，已经公开的信息则存在公布不全、数据模糊等问题，由此引发了社会广泛关注和热议。
白酒企业“双公开”本身虽然还存在诸多局限性，在推进和实际实施过程中仍存在一些现实难点，但“双公开”所代表和体现出的维护企业权益、净化白酒消费市场、保护消费者利益等方面的行业导向作用不言而喻，其深入推行，将会间接改变白酒行业传统的渠道生态，推动白酒企业在市场运营模式调整和转变。
严控“三公经费”考验高档白酒营销
2012年3月26日，在国务院廉政工作会议上，温家宝总理强调，要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。公款采购是近年来高档酒的主要销售渠道之一，公款采购高档酒被限制甚至禁止，抑制了高档酒的购买需求，对高价酒的销售带来了政策性的抑制。受此影响，3月28日，股票市场白酒板块整体下挫，茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等纷纷大幅跳水。白酒产业作为与政治、经济活动联系十分紧密的产业，对政策十分敏感，相关政策的出台短期内对整个产业进行了一次考验。
近年来，白酒产业快速发展，白酒价格持续上涨，使整个产业面临结构调整，限制三公消费，虽然在短期内抑制了高端白酒的销售，但在另一个层面上又加速了白酒产业结构调整。
茅台“国酒”商标申请注册引纷争
2012年7月20日，贵州茅台酒厂于2010年6月9日申请注册的4件第33类酒类商品“国酒茅台”商标正式进入初审公告期。贵州茅台这一举动迅速引发行业震动，汾酒、杜康、金种子等白酒企业率先提出异议，随后“川酒”企业选择抱团出击，2012年9月中旬，五粮液、郎酒、剑南春、沱牌、水井坊等5大白酒巨头通过四川白酒金三角协会联名向国家工商行政管理总局递交报告函件，明确表示反对“国酒茅台”商标的注册。
贵州茅台申请“国酒”商标所引发的行业纷争在本质上反映了白酒行业对于营销资源的争夺，也深刻反映了中国白酒行业在高速发展背景下行业竞争不断升级的现状。白酒行业的竞争不仅是企业与企业之间的竞争，还是不同白酒产区之间的争夺。
白酒领衔央视广告招标
2012年11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标会上，酒类行业现场中标额共计43.88亿元，居各行业之首；白酒行业现场中标额共计32.02亿元，其中茅台、剑南春和五粮液分别以6.23亿元、6.09亿元和4.99 亿元包揽了央视现场招标前三位。
主要白酒企业对央视2013年度广告资源的争夺依然激烈，行业总体投入力度依然强势。这一方面说明主要白酒企业依然保持着强劲发展势头，继续保持了高强度的品牌传播投入力度，另一方面体现了央视传播价值的不可替代性，酒企在争夺央视稀缺广告资源上竞争激烈。
“塑化剂”叩问白酒消费安全
2012年11月19日，湖南酒鬼酒被媒体爆出塑化剂含量超标高达260%，受此影响，酒鬼酒股份当日临时停牌，至11月22日，酒鬼酒股份4天市值蒸发436亿元。2012年11月20日、11 月21日，中国食品工业协会和中国酒类流通协会分别针对白酒“塑化剂事件”向社会各界发布澄清声明，国家质检总局、卫生部、国家食品安全风险评估中心等权威部门负责人也向社会各界全面澄清了关于白酒“塑化剂”的真实情况。2012年12月，白酒“塑化剂”事件持续发酵，茅台、五粮液、洋河等白酒企业也相继陷入塑化剂超标传闻。
白酒“塑化剂风波”触及到了白酒生产技术从传统向现代化转型的“软肋”，对白酒行业的健康发展和白酒消费安全带来了严峻考验。
河西走廊第二届有机葡萄酒节举行
2012年8月1日，中国·河西走廊第二届有机葡萄美酒节在嘉峪关市雄关广场拉开帷幕。本次节会共邀请和接待了27个省外代表团，300多人参会，各葡萄酒生产企业的分会场邀请国内外宾客约4000多人参会，并有5万多名游客和群众参与。美酒节前期，通过整体推广宣传中国·河西走廊有机葡萄产区概念的方式，开展了“抱团走出去”整体营销、招商引资推介活动。在杭州、北京、重庆等地成功举行了近11场“甘肃河西走廊有机葡萄酒推介会”，在活动中，60多家经销商与我省葡萄酒生产企业达成合作意向。
节会历时一个月，招商引资取得突破，学术研讨产生深远影响，系列活动有亮点、有特色，宣传活动重广度重实效，节会期间共签订销售合同2.5亿元，比上届节会增长169.6％。
武威市被命名为“中国葡萄酒城”
2012年10月26日，中国食品工业协会、甘肃省政府在武威市举行命名仪式，宣布武威市被正式命名为“中国葡萄酒城”。武威市获授“中国葡萄酒城”称号，对于甘肃葡萄酒产业发展具有里程碑的意义，既是对武威市在全省带头发展葡萄酒产业的充分肯定，更是对武威市乃至甘肃省葡萄酒产业发展提出新的更高要求。
省委常委、副省长刘永富对此要求：武威市要紧紧围绕省委、省政府提出的“3341”项目工程，把葡萄酒产业作为一个大项目、重点项目、综合项目、示范项目来抓好每一项工作，抢抓机遇，用好政策，同心协力，按照品种优良化、种植区域化、原料基地化、管理规范化、加工工业化、经营规模化、产品高端化、品质特色化、营销统一化的发展方向，推动葡萄酒产业健康快速发展。
甘肃省酒类流通监管服务网络平台建设项目实施
2012年11月，甘肃省酒类商品管理局就“酒类流通监管和服务网络平台、中国·河西走廊有机葡萄酒门户网站建设方案采购项目”进行公开招标，启动了甘肃省酒类流通监管和服务网络平台建设。该平台是集酒类生产流通备案登记、市场监管、电子化随附单溯源管理、打假保真、举报投诉、信用评级、电子商务、数据汇总分析、政策法规宣传、品牌展示于一体，覆盖政府、企业、百姓的全方位酒类市场监管系统。
项目以酒类流通随附单和批发许可、零售备案为抓手，实现酒类流通“来源可追溯，去向可查证，数量可统计，责任可追究”的酒类流通管理目标，建成后将为加强酒类流通管理，规范酒类流通市场，保障广大消费者权益，加强食品质量安全监管，建立和谐文明社会关系，促进酒类产业健康发展提供有力保障。
金徽酒销售额突破10亿元
2012年甘肃地产白酒整体向好，销售业绩全面增长。金徽酒的销售额在2012年11月底顺利突破10亿元大关，连续10年在地产白酒企业中销售业绩保持第一，成为了甘肃白酒行业的一面旗帜。
近年来，金徽酒业以打造“原生态白酒典范”为目标，以构建大市场、大营销、大品牌为出发点，着力提升产品质量，全面推进品牌战略，推动产业链延伸和转型升级，积极挺进资本市场，实现企业上市，实施品牌推广战略。在巩固和扩大省内营销成果的同时认真抓好全国市场的开拓和网络建设，不断提高品牌知名度。金徽酒销售额跨越10亿元，不仅是金徽酒业自身的突破，更是甘肃地产白酒行业的突破。
2012甘肃市场白酒畅销品牌评选活动举办
由甘肃日报报业集团和甘肃省酒业协会联合主办的“2012甘肃市场白酒畅销品牌”评选活动从2012年3月启动，经过品牌调查、采风活动、表彰展示等阶段，于2013年1月31日正式落下帷幕。
活动依托甘肃日报报业集团平台优势，全力发挥了甘肃日报报业集团媒体的影响力和号召力，搭建了我省地产白酒品牌与全国知名白酒品牌有效交流的平台，全面提升了白酒企业形象、推广了企业品牌。活动评选出的“2012甘肃市场十大白酒畅销品牌”和“2012甘肃市场十大白酒新锐品牌”，充分展示了入围白酒品牌形象，引导了白酒健康消费潮流，同时，也鼓励了白酒生产企业继续为消费者提供更加安全、健康的白酒产品。
