饮料市场的大战总能引起人们的关注，在新一代消费者更加关注健康的背景下，含糖的碳酸饮料被越来越多的年轻人抛弃。与此同时，更多主打健康概念的饮料品种，如养生类茶品等开始迎来快速增长。近期闽中旗下真田异军突起使这个原本纷繁的战场变得更加错综复杂，随着记者不断深入的采访，为饮料市场整理出了一个头绪。

　　碳酸饮料加量亦难振销量

　　日前，有外媒报道称，去年可口可乐、百事可乐等饮料巨头在美国市场的碳酸饮料在零售渠道销量呈现下降趋势。而在中国市场，此前曾数次变相提价的可乐产品也纷纷通过“加量不加价”的形式变相降价以提振销量。

　　事实上，早在2012年3季报中，可口可乐和百事可乐的全球业绩就都出现了同比下滑。中投顾问食品行业研究员简爱华指出，两大碳酸巨头业绩差强人意的原因在于消费者的“不买单”。随着居民生活水平的提高，消费者对健康的关注度提高，更倾向于选用果汁、凉茶、茶饮料等代替含有较高糖分和咖啡因成分的碳酸饮料。

　　真田的上市显得很平静，甚至有些平淡，没有铺天盖地的广告宣传，没有俊男靓女的刻意推荐。然而在注重养生健康的趋势下，它的清新自然，它的健康新声，它的润肺去燥还是被人们所关注到了。而在pm2.5与甲流的双重冲击下，只因真田的原料枇杷有润肺止咳预防流感之效，没有任何预兆，真田接过凉茶饮料市场领军者的大旗，在群雄割据的市场中异军突起了。

　　在福州cbd的一家大型超市里，销售经理向记者热情的评价着真田，“这款饮料我喝过，感觉可以，奇怪的是它没什么宣传却卖的挺好的，这段时间平均每三天就要补一次货”。而在另一家社区里规模稍小的商超，店主是这样介绍的“这款饮料卖的挺好的，一般来买都是点名要一箱，都是买回家一大家子一起喝，我这儿备了不少。”而正好前来购买真田的杨先生说：“第一眼看这包装，觉得挺健康的，枇杷大家都知道润肺止咳，这阵子不正好pm2.5还赶上甲流了，所以赶紧囤一些回家，全家一起喝，健康还下火”

　　冷眼观潮，养生健康饮料领风骚

　　现如今健康理念冲击饮料市场，真田的异军突起，体现了人们在饮料上对健康养生投入了更多的关注及重视，未来我国饮料行业发展潜力巨大，碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势，健康型饮料将领风骚，得到较快的发展，并逐步成为饮料消费市场的主导。而真田这一异军突起的黑马，则让我们看到了新生健康型饮料在饮料市场的独领风骚与成功跃进。