据《中国企业家》报道 自从1991年电视加速进入普通家庭，众多广告主就对央视趋之若鹜，以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过，前不久，百度发布财报显示，2012年百度的在线营销（也就是广告收入）为222.46亿元，同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露，2012年央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率低于15%。2013年，如果双方仍然保持上年的增速，央视让出宝座应该不会有什么悬念。
电视不再是第一媒体，不再是广告之王，这个现象也正在大洋彼岸的美国出现。根据市场研究机构iab的统计，2011年美国互联网的广告收入达到317亿美元，第一次超越有线电视的广告收入，距离广播电视的广告收入也只有70亿美元的差距。
更让央视恐惧的还有其他原因：互联网正在抢夺其安身立命的广告大客户。 2013年，剑南春、五粮液、茅台等白酒企业在央视一出手就是五六亿元，与此同时也有一些央视原来的大客户转而在百度上掷下几亿元的营销预算。
