当企业家遭遇“打假”，便意味着社会形象和职业生涯同时面临生死考验

　　消费者爱戴的“3·15”另一面是不良商家的“梦魇”这滋味至少有大半是由企业家来“消受”。

　　一些企业家深陷企业质量门的“被打假”漩涡，而另一些企业家则自身遭遇“打假”。两种境遇，一种悲催。

　　当企业家遭遇“打假”，便意味着社会形象和职业生涯同时面临生死考验，因为公众对于企业家形象的评价标准除了经营业绩，还包括责任感和真诚度。

　　沉浮“质量门”

　　2013年伊始，酒鬼酒公司发布年报显示2012年四季度营业收入急剧下滑，同时公布的“董事长王新国辞职”为此年报做出了另一种引申。

　　虽然公开消息称王新国离职是因个人原因的“退休年龄到点”，但外界更相信这位企业家的离去缘于酒鬼酒塑化剂危机。

　　2012年11月19日爆出“塑化剂”事件使酒鬼酒形象大跌。在“酒水热卖”的第四季度，酒鬼酒销售几乎为零。此种背景下，王新国的离开颇具悲凉之感。

　　据悉，为尽快消除“塑化剂”事件不良影响，酒鬼酒在经销商换酒时给予了较大优惠和费用支持，势必会对净利润造成负面影响。有业内人士表示，酒鬼酒的2013年一季报“可能非常难看”。上述情形都考验着酒鬼酒的未来，而承担这份责任的是另一位企业家新任董事长赵公微。

　　深陷质量门的企业家，能如王新国这样以个人原因辞职，已经算是一种“安全”的退路。对于另一些企业家来说，他们必须承受更严酷的代价。

　　“田文华”这个名字，已经被很多人渐渐淡忘了，但在2008年的中国，这个名字和举国震惊的三聚氰胺“毒奶粉”紧紧连在一起。作为一位曾经盛名的女企业家，田文华的命运在这一年被完全颠覆。

　　2008年，田文华在其成为三鹿集团当家人的21年后，站在了法院的被告席上。

　　审判席上，时年66岁的田文华当庭痛哭。面对指控，她承认事情“属实”，表示自己“撕心裂肺痛不欲生”。

　　2009年1月22日，田文华因犯生产、销售伪劣产品罪被判处无期徒刑，并处罚金2000多万元。一个月后，法院发出民事裁定书，正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。

　　属于田文华的三鹿时代永远消失了，这个曾经女强人的光辉完全被另一种不堪所取代。毒奶粉，毁灭了她和她的企业。

　　两年后，另一位企业家用一种痛心疾首的语气公开表态：“我们不会成为下一个三鹿!”他是双汇集团董事长万隆。

　　2011年3月15日，身为全国人大代表的万隆正在北京参加“两会”。按原定计划，等会议落幕之后，他将会和妻子一道去旅行。同一天上午，央视新闻频道“3·15特别行动”爆出了双汇瘦肉精事件。当天，双汇股票跌停，市值蒸发103亿元。

　　那个“3·15”是万隆“*漫长的一日”。万隆的旅行取消，双汇集团进入待战状态。

　　从这一天开始，时年71岁的万隆面临“职业生涯中*大一次危机”。

　　万隆比任何时候都密集地面对媒体，这个以往不常出现在公众视线前的企业家，选择了面对以及低头半个月内连续两次公开道歉，并一再表达“查出根源、依法严惩”的决心。

　　在万隆的记忆中，“被打假”的那段日子是“日夜反思，寝食难安”的艰难过程。这种不堪回首的滋味，其他深陷“质量门”的企业家想必同样感同身受如因达芬奇“洋品牌”造假当众痛哭的潘庄秀华以及因三聚氰胺事件已淡出公共视野的牛根生。

　　沉醉“假面游戏”

　　2013年1月，著名天使投资人薛蛮子公开表示，由他发起的“随手拍照解救流浪儿童”行动已经解救了5.6万个孩子。随后有知名人士公开斥责薛蛮子撒谎，因为来自公安部的官方消息早在几个月前就已声明该行动中被拍照的基本没有被拐儿童。

　　彼时，关于薛蛮子背景经历造假的“扒皮”文章已经在微博上流传多时，支持者中包括以打假闻名的中国政法大学副教授吴丹红(网名吴法天)。

　　吴法天*知名的打假对象不是至今未有公断的薛蛮子，而是早已锒铛入狱的禹晋永。

　　禹晋永首次出现在公众视线中并非由于自己被打假，而是因为另一个遭遇打假的企业家唐骏。2010年7月1日，有着“打假斗士”称号的方舟子一连发出21条微博，矛头直指时任新华都集团总裁唐骏，称其在自传中透露的个人学位、求学及工作经历多处造假。直至2011年4月，唐骏才公开承认“花费3000多美元通过函授获得了美国西太平洋博士学位”，从此，这位“打工皇帝”的名誉再也回不到从前。

　　唐骏卷入“学历门”后，有支持者自认校友他就是禹晋永。几乎与唐骏事件同时开始，禹晋永也迎来了自己的“被打假时光”。虽然备受“学历伪造、诈捐、伪造土地使用证及公司注册资金虚假”等造假指证，但这位微博认证上为“中国世代投资控股集团董事局主席”的企业家看似不以为然，此后差不多两年时间里，他坚持在微博上描述自己和企业的各种“光鲜”。2012年7月13日，禹晋永因涉嫌诈骗被捕，其微博此后无更新。

　　与禹晋永一样在公众视野中消失的还有一位女企业家文颐。

　　2012年5月，文颐因在某职场节目中的刻薄表现而遭遇网民“人肉”，结果爆出其学历经历均为造假。在一片打假声中，文颐关掉微博，不再公开发声。如今，关于文颐的信息已无迹可寻，由她担任创始人兼ceo的某奢侈品购物网站至今无法打开。

　　与文颐的不告而别相比，温州商人林春平以更“惨烈”的代价真实演绎了什么叫做“开国际玩笑”。2012年1月，一则《温商买下美国大西洋银行》的新闻横空出世，“当事人”林春平一夜成名。各种假话充斥于林春平短暂的发迹史。骗局仅仅维持了几个月，在短暂的政商两得意后，2012年6月9日，林春平因涉嫌虚开增值税专用发票案被警方抓获归案。

　　假面游戏之后未能全身而退的企业家，有着各自的“告别方式”。在那些公众看来“吹牛吹进监狱、造假终遭现形”的快意桥段里，他们不幸地成为主角，并用亲身经历为其他企业家警示何谓谎言的代价。