业内到处都在充斥着白酒行业进入寒冬的消息，那么，对于白酒行业来讲，是不是真的要面临末日了呢？
《金证券》发现，近期下调销售收入增速在整个白酒行业蔚然成风。1月27日，贵州茅台集团董事长袁仁国曾说，2013年茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。而在2012年7月，茅台集团放风争取2013年收入实现500亿。
此外，泸州老窖预计2012年净利增幅超过50%，2013年公司销售增长目标是不低于20%。2012年五粮液集团实现了主营收入270亿元，上市公司实现了净利润近60%的增长，但2013年的增长目标是主营收入增长30%。酒鬼酒更是放低身段，目标是2013年收入与去年持平。
面对风雨飘摇的白酒江湖，谁将率先倒下成为现实话题。前述上海研究员对《金证券》分析，“茅台、五粮液过去大量囤货，将自己推到今天的危险境地。为维护品牌形象，一线巨头不可能一直跌价，限量保价是未来的关键。而实际上，价格下跌后会带来较多的个人体验式消费，反而激发一种新的增长模式。”
在一线酒供大于求、没有提价的情况下，整个白酒行业的价格体系趋于稳定。考虑到消费升级，部分原本消费三线酒的群体或会转投二线酒。
在其看来，三线酒的命运堪忧。三线酒多为地产酒，前几年的狂飙发展，跟随巨头提价的粗放模式以及地方政府的推动功不可没。目前，上述两大因素均面临巨大挑战，加上三线白酒竞争加剧，未来2-3年会面临负增长。
白酒行业只是暂时遇到点小的波折，未来的发展谁将占据巨头，这还有待于市场来决定。
来源：酒代理
