王朝成

　　中国首席白酒顾问王朝成：

　　超高端白酒涨价压力越来越大

　　春节过后白酒价格走向如何？白酒产能真的达到了年增长30%吗？下一个10年，白酒市场将是什么样的竞争格局？

　　在昨日华西都市报联合国内十家主流都市报举办的中国白酒高峰论坛上，面对着60余家中国知名白酒企业，北京盛初咨询公司董事长、中国首席白酒顾问王朝成侃侃而谈，不时赢得现场的热烈掌声。

　　茅台一季报将影响高端酒价

　　“中国超高端白酒很大程度上是企业的消费需求，而他们对涨价并不是很敏感。”王朝成说。

　　不过，王朝成发现，随着房地产调控的深入，房地产、水泥、建材等行业均遇到了困难，利润上的压力迫使商务白酒消费的支出大幅减少，超高端白酒销售首当其冲受到影响。“未来价格在1000元以上的超高端白酒涨价压力会

　　越来越大。”

　　“茅台一瓶卖300元时，涨20%也才多60块钱；但现在都1000多元一瓶了，还涨20%就贵了200多元。”王朝成分析，提价幅度不断增加，进一步降低了消费者的消费热情。“个人购买者完全没办法接受，部分收入压力较大的企业也无力承担。”

　　王朝成认为，要知道超高端酒价的走向，要注意茅台4月发布的一季度财报中是否涨价。

　　未来10年白酒业竞争将升级

　　不过，王朝成认为，与涨价问题相比，中国白酒的产能问题更严重。他分析说，目前地方政府鼓励白酒企业扩大生产量。“*快2015年，中国各大主流白酒企业都将实现基酒的自给自足。”王朝成坦言，到那时将形成产能过剩，只有基酒厂却没有自主品牌的基酒企业日子就不好过了。

　　“未来10年，将呈挤压式竞争现象，好的越好，差的越差。”王朝成认为，中国白酒要长期发展下去，需要三化：品牌化、高端化与全国化。

　　王朝成指出，目前中国的白酒品牌化基本完成。在高端化进程中，超高端化已经走不动，只有在中高端、次高端市场中进行，但到2012年这个过程也会基本完成。“接下来，白酒行业的竞争将会升级，创新将会成为决定性力量。”

　　文章来源：华西都市报 记者李 臣罗提 实习记者 马永生