近日，贵州茅台酒与国际巨星成龙联手合作推出的的茅台成龙酒目标直指国际市场。普通版和珍藏版两款茅台成龙酒的推出，引发热议。贵州茅台酒厂董事长袁仁国表示，希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界市场。

　　2012年3月18日，茅台成龙酒总经理周传奎做客糖酒快讯“极智相约·高端访谈”直播间，就茅台成龙酒的国际化推广现状、全新的营销模式及国内外市场的销售布局与主持人进行了讨论，揭秘茅台成龙酒的国际化推广战略布局。

　　茅台成龙酒的国际化推广双管齐下

　　从白酒出口量来看，目前整个白酒行业国际化还很低。周传奎认为，这主要体现在白酒的国外销量和国际化品牌影响力比较低。究其原因，他认为主要是国内企业对国际化整体规划不足，受渠道、营销模式方面影响。对于茅台成龙酒的国际化推广周传奎表示，一是推销茅台品牌，以全新的营销方式推广品牌，像3月9日茅台成龙酒全球首发式邀请了像bbc、cnn等有影响力的外媒，应英文的形式像国外推广茅台成龙酒。二是国外开设旗舰店和体验店。茅台成龙酒将在香港、新加坡和马来西亚等地建立三个旗舰店，推广茅台文化和成龙代表的中国文化。此外还计划在纽约举办“茅台成龙酒”发布会。

　　白酒国际化推广的营销新模式

　　对于中国营销模式的发展现状，周传奎强调了很多人认为中国白酒市场广阔，不需要进行营销模式的探索和创新，这是很狭隘的。在白酒行业邀请巨星代言进行国际化推广，茅台成龙酒算是一种新的突破，尤其是在白酒行业国际化水平不高的大背景下。成龙作为一个国际巨星，相当于传播中国文化的使者，茅台代表的是酒文化。把两者结合起来本身就是一种新的营销模式的尝试，是一种国际化推广的探索。贵州茅台酒厂董事长袁仁国曾透露，希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。周传奎提倡白酒与巨星联姻，借助明星效应，提升国际影响力，像是茅台成龙酒，姚明葡萄酒。

　　茅台成龙酒国内外市场的营销布局

　　茅台成龙酒在国外市场推广方面，周传奎认为：“我只能从微观上来讲，老外觉得白酒口感烈，但并不排斥喝白酒，茅台成龙酒发布后，已收到南非、美国和英国的订单，都来自个人。他们都对中国文化很感兴趣，愿意去尝试。”在国内的销售渠道方面，周传奎总结：一是直销；二是运用传统的经销商模式。

　　此外，对于有些媒体关于茅台成龙酒价格的不实报道，周传奎辟谣：“茅台成龙酒坚守质量。茅台成龙酒零售价很合理，在1000元以下。而贵州茅台酒特制陈酿珍藏版零售价在5000-6000元。”

　　文章来源：糖酒快讯