饮料通过“瘦身”变相涨价大家见得多了，而通过“增肥”变相降价绝对是小概率事件。可这样的“小概率事件”在今夏的饮料市场大面积发生，超市货架上过半数的饮料产品都在“加量不加价”销售，加量比例多达20%。像这等“惠民”的好事儿，众饮企却做得遮遮掩掩，其间有何隐情?

　　“加量不加价”成普遍现象

　　进入五月，饮料销售旺季来临，可无论走进哪个超市，多种瓶装饮料价格没变，但明显“胖”了一圈，而且均在包装上醒目标明：“500ml变600ml”、“加量100ml”、“净含量：500ml赠100ml”。还有一些“长胖”幅度大的从480ml增至600ml，幅度小的则从450ml增至500ml。

　　其实，饮料“加量不加价”之风从今年春节就开始刮起，*早是碳酸饮料挑头儿，“两乐”几乎同步推出600ml规格的碳酸饮料产品。

　　不过，记者近日发现此风又刮出新动向。

　　除了碳酸饮料外，果汁类饮料、茶饮料也加入“加量”队伍。同属可口可乐的美汁源果汁饮料系列从原来420ml加至450ml，美汁源风味水果饮料系列则从原来的420ml加量为480ml。百事方面除碳酸饮料，“康百联盟”中的康师傅茶饮料系列产品，同样也加量20%。

　　加入“加量”队伍的饮料已不仅是两乐、康师傅和统一，其它市场占有率小点的饮料跟风而动。记者在永辉超市北京清河店看到，像农夫果园、如梦、乐天等的果汁饮料都有了“加量”装。

　　大个头儿更实惠

　　今夏饮料卖得便宜不仅很直观地表现为“加量不加价”，还表现为更多的饮料推出了1l以上的大瓶装。以前，1l以上大瓶装被矿泉水和可乐、果汁三大类饮料采用，今年范围扩大至个性化的酸梅汤、乳饮料及功能饮料。

　　如果折算一下，买大瓶装的比买小瓶装的更实惠。

　　记者在永辉超市采集的价格颇能说明这一点。脉动：600ml的3.5元，1.5l的7.8元;营养快线：500克的4.1元，1500克的10.9元;华旗果茶：400ml的4元，

　　为啥不直接降价?

　　饮料加量不加价看似消费者得了实惠，但消费者的消费习惯不同导致需求不同，也令一些消费者产生了烦恼。一位常给孙子买饮料的张奶奶一点儿也没乐起来，“一瓶饮料孩子本来就喝不完，加量后剩的更多，孩子的妈不让给他喝剩的，所以倒掉的更多，浪费呀!”

　　很多消费者也觉得500ml和600ml，喝下去在解渴和解馋的感觉上没啥区别，还不如不加量直接降价。

　　企业为什么不大大方方地降价，却要遮遮掩掩地采用变相的方法“回馈消费者”?

　　就这个问题，记者电话采访了智卓咨询公司营销咨询师夏林林，他对记者讲：“降价是快销品企业*不愿意选择的方式。一旦降价，会直接摊薄渠道各环节的利润，令产品生命周期变短。所以，降价不仅是生产企业少赚点钱那么简单，它给经销这个产品的各环节都带来损失，以后，渠道就不卖你的产品了。”

　　来源：消费日报网