6月5日，中国商务部宣布，将启动对欧盟葡萄酒的反倾销和反补贴调查。

　　也买酒ceo刘君刚看到的第一反应是：“这不是个好消息。”而之后他仔细一回味，“对行业是个好事。”

　　而asc精品葡萄酒公司ceo john watkins一开始便觉得，“这算是个好消息。”

　　双反加速了行业内的洗牌。

　　粗放式增长的红酒市场也窥见了理性的阳光。

　　复杂的市场

　　6月18日，商务部发言人沈丹阳用一贯短促有力的声音表示，国内的葡萄酒产业已经多次和商务部沟通，申请要求商务部发起“反倾销”和“反补贴”调查。“此后，我们认为申请书内容已基本满足相关要求，因此决定启动调查程序。”

　　*初，也买酒ceo刘君是在网上看到这一消息的，在他堆满葡萄酒的办公桌上，刘君第一反应就是：“不是好消息。”

　　几日前的也买酒五周年庆让刘君还沉浸在喜庆的气氛中。“双反”的消息才把他拉回到复杂的红酒市场上。

　　“对于葡萄酒行业来说是一件好事，可以去掉市场上以次充好的现象。”刘君第一反应是冲击*大的廉价欧洲酒。“譬如国外1欧元进口的酒，进入到中国后卖到几百甚至上千元。而此次双反调查针对的都是一些低档进口葡萄酒，经销商将这类酒进口到国内后，消费者分不清品质，往往会出现认识误区。若调查启动，这类低档进口酒的成本将会提高，或将迫使一些经销商放弃低档红酒产品，而改善国内葡萄酒的市场。”

　　castel，葡萄酒界的神话，曾经一个castel标签便能将酒价翻几倍。也是这个以次充好的“神话”一直困扰castel中国区总裁殷凯。一个多月前殷凯代表castel在北京宣布，他们将放弃曾经的企业中文译名“卡斯特”，启用新的中文译名“卡思黛乐”。

　　“此举更多的是为了在目前正处于‘结构性增长’阶段的中国葡萄酒市场取得更多的份额。”殷凯在中国升为亚太总部时已经意识到，结构性增长不远了，双反只是助推器。

　　经销商的狂热炒作、热钱对高端进口酒品牌的追逐、大量业外资本进入进口酒领域奠定了市场无序竞争的基础。

　　“一群唯利是图的商人，面对着无知的消费者，上演了5年的滑稽轻喜剧。”一家不愿意透漏自己信息的红酒进口商这么自嘲的概括过。

　　刘君只能无奈地笑：“一瓶好的红酒如果直接标低价，在顾客心目中就变成了一款低档酒。*后，商家只好采取尊重国内市场标价，再以打折形式推广的策略。”葡萄酒定价的小心翼翼使得市场愈发无序。

　　双反的必然

　　优传是一家全国保税区连锁企业。任忠文是优传集团副总裁，之前他觉得“葡萄酒要针对不同市场、不同渠道、不同老百姓的不同口感，选择合适的酒款引进。”这也是行业内普遍认同，可以让市场回归理性的做法。

　　行业总会改变，迟早要来就要未雨绸缪，刘君作为ceo必须果断“经营葡萄酒不能持赌博心态，要提前准备。我们销售的葡萄酒中，进口自欧盟国家的酒占70%。目前我们已经开始在产品结构上进行调整，逐步引导消费结构转变。面临报关的企业要尽快完成报关，这样可以大大降低税率。”

　　同时刘君主动开始接触欧盟产地之外的酒庄，“我们不知道关税的增幅具体是多少，但上涨的幅度可能非常大。所以我们开始着眼于澳大利亚、美国和智利等国家的供应商。”

　　“对消费者而言，目前*好多买些法国酒，反倾销税一出，价格会飙升。”也买酒董事长袁疆对双反的感觉也很紧迫，之前他也担心葡萄酒市场会走到这么一个拐点，“进口葡萄酒进入中国经过几个层次到消费者手中，价格会比欧洲贵几倍。同质国产酒需要跟上。”

　　也买酒财务副总裁汪洋倒是很自信地开玩笑，涨价了我也继续支持欧洲酒。刘君稳了稳，乐观地说“市场是不会变的，人们总是要喝酒的。”

　　谁在静待双反

　　torres是一家全球葡萄酒采购经销商，torres葡萄酒顾问张旭辉很淡定。“对行业有帮助，会影响到一大批3欧元以下的进口酒。对我们品牌经销商来说，不会改变之前规划。”

　　“欧洲葡萄酒占我们在华葡萄酒销售近三分之二，因此我们也很重视这一问题。”asc精品葡萄酒公司ceo john watkins对于部分经销商大量囤货，他表现得很随意，“还没有增加对欧洲葡萄酒进口的计划。”

　　“所以瓶装红酒受到影响不大。”优传总经理宁晓辉说。“葡萄酒从进口到零售终端，渠道、品牌等其他附加值相当大，来自关税成本的影响并不大。”

　　这些出发点各异，但结论差不多的消息也都被也买酒收在眼里。

　　也买酒网的首席葡萄酒顾问徐伟的办公桌也与其他同事一样，摆满各式各样的红酒,工作之余就喝几口，“我估计调查八成是会成立的，问题是对什么酒加？加多少呢？目前14%的关税估计会重升‘2时代’。进口商的库存暂时还很大，税率出来之前不会立即表现出来。”

　　当然，即使市场变革，刘君也已做好了准备。“未来几周我们将额外斥资人民币1,000万元，确保保税仓库里的葡萄酒全部办结海关手续。”这样防止因为结算时间而出现的成本增长。

　　据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒4.3亿升，比上年增加8.9%；价值25.7亿美元，增长18.1%；进口平均价格为每升6美元，上涨8.5%。增长速度比去年有所下降。

　　静待变局的状态也来源于数据的对比。放缓的增量与双反的来临更容易让盲目出招的经销商失掉先机。

　　torres张旭辉相信市场不会萎缩：“葡萄酒这东西不是工艺能解决的，土壤、光照等这些原材料不能被替代。如果涨价也不可能是一家涨。”

　　待填充的新市场

　　对比前几年，上涨趋势的放缓也或多或少说明了红酒泡沫的消退。在“双反”之下，机会与拐点也成为热词。

　　中国西南地区酒类流通协会副秘书长吴衷说：“国内葡萄酒价格并未受到‘双反’调查的影响，这意味着国内市场的多元化，也意味着中国正在成为位居全球前列的葡萄酒消费市场，相比之下，消费市场对生产国的依赖程度，要远低于生产国对消费市场的依赖程度。”

　　上海洋山保税区国际食品酒类展示交易中心总经理狄晓峰对葡萄酒行业很担忧：“目前我们国内还处在一个春秋战国乱战的时期。”

　　“国内现在竞争都忙不过来，更不要说去关注外面的风吹草动了”，狄晓峰认为，在这样一个供大于求、市场重组的过程中，双反对整个行业都会带来一定的压力，但是大的公司不会伤筋动骨，而小的公司或面临行业洗牌。

　　他预测，2014年葡萄酒市场的诸多问题或将爆发，行业规范将成为消费者关注的重点。

　　另一边，面对南美国家的多次品牌宣传，越来越多的经销商对他们的酒庄产生兴趣“这场贸易纠纷的主要受益者将是智利和新西兰，因为这两个国家均与中国在葡萄酒方面签订了双边自由贸易协定。”美夏酒业首席执行长ian park从南美回来后，发现南美等其他地区的葡萄酒市场正有效得借这一东风。

　　而背后刘君悄然接触的美国、智利与澳大利亚也都在跃跃欲试从中国这里分一杯羹。就在传统大经销商静观其变时，新兴的经销商在寻找机会，开始跻身强者之列。

　　“双反”的静默过后，他们面对的将很可能会是更加理性的葡萄酒消费市场与“新世界”。记者 石青川