“‘腰部发力’不是推低价，五粮液不可能推10元产品。”昨日，在一则关于五粮液将推10元白酒的报道出炉后，五粮液一位内部高层人士向羊城晚报记者称，该报道属于消息失实。
近日，五粮液董事长唐桥在接受四川媒体采访时公开表示，五粮液在过去的发展过分依赖高端产品，把主要的精力和工作重心也放在高价位产品上，因此在这次市场变化时受到巨大冲击。为此，五粮液提出了在白酒行业内部的“弯道超车”——由于其旗下产品覆盖了低、中、高全系价位的产品线，因此五粮液计划依靠中价位的产品，全价位、全产品线布局，在五粮春、五粮醇等传统“腰部产品”的基础上，培养更多“腰部产品”，实现腰部发力。
然而，上述表态被市场解读成“五粮液将推10元白酒”，有报道称这一计划将损伤五粮液的品牌力。昨日，羊城晚报记者致电五粮液公司求证上述消息时，对方表示“腰部发力”只是贴近市场，五粮液不可能推10元低价酒。同时在深交所互动平台上，五粮液的官方账号也公开否认了这一消息。
不过，五粮液以子品牌系列众多而闻名，多达数十种系列，其中不乏价格在十几元的低端产品，如52度精品尖庄浓香型500ml在天猫上的促销价可达19元。“名酒”也要成“民酒”的战略是今年高端白酒的普遍思路。长城证券分析师张勇认为，虽然一季度促销政策不理想导致渠道库存积压较多，但高端白酒消费有回暖迹象，将有利于消化库存，三季度可能会形成底部。
