有人说，东北白酒没有品牌。
可是，“道光廿五”曾经风靡酒业的两次大拍卖，那种强烈而震撼的文化营销磁场，一箱酒卖了十年(木酒海贮酒)，两次天价大拍卖，至今没有哪个品牌能出其右。道光集团董事长张广新的“妙手营销”，也随之蜚声酒界……
如果说，“道光廿五”开启了东北白酒的品牌营销之先河，业内人士应该没有谁会提出异议或质疑。因为，至今历历在目的天价拍卖狂飙，让人牢牢记住了辽宁锦州这块风水宝地，记住了这块风水宝地之下那些巨大的木制酒海，记住了那个唯一用皇帝冠名传承满族酿酒工艺的绝世美酒——道光廿五!
拨开历史的尘埃
在锦州市区西北17公里处，一组壁如刀削、嵯岈嶙峋、陡峭秀丽的群峰拔地而起，犹如大自然鬼斧神工制作的大盆景。东北白酒第一品牌“道光廿五”神秘而独特的酒香，正是从这里袅袅飘向全国——
200多年前，锦州城北罗台子屯满人显贵高士林，于清朝嘉庆六年(公元1801年)在这里创办“同盛金烧锅”，用满族传统工艺专为清王室酿制贡酒，因其烧锅持有皇家“龙票”，皇封烧锅誉为“宫廷宴酒”。
1926年，张学良将军筹办葫芦岛军港和锦州交通大学，在品饮“道光廿五”的前身“凌川酒”时，挥笔写下“酒中仙”三字。1954年，开国大元帅朱德总司令题词大赞“南有茅台，北有凌川”。从1952年起，产品先后销往日本、法国、俄罗斯等十多个国家及港、澳、台地区，曾被国务院定为国庆十周年庆典宴酒。1963、1984、 1988、1994、1998年连续五次蝉联国家优质银牌奖。其悠久历史积淀而成的文化底蕴，让这个品牌在白酒界颇负盛名。
1996年6月，老厂搬迁过程中，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)，内藏原酒四吨。木酒海制作严格，内壁用鹿血、香油、宣纸裱糊，贮存方法独特，酒出窖后呈微黄，清澈透明，甘甜爽口，独具陈芝麻香满族风格。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”，专家为之命名“道光廿五”。
“道光廿五”的横空出世，引起社会各界的极大关注，国家各级领导非常重视。原中央政治局委员、国务委员李铁映于1997年10月22日对《辽宁省锦州市凌川酒厂出土的穴藏白酒处理意见》做了批示：“应尽量采取科学保护不使挥发，少量出售也应充分利用，请和有关专家研究”。
1998年1月11日，锦州市人民政府在北京人民大会堂召开“‘道光廿五’新闻发布会暨汇报会”。原全国人大副委员长王光英、老将军付崇碧、潘炎、张正光等中央领导及在京名人和127位中外记者参加了这次盛会，王光英副委员长和付崇碧老将军当场挥毫题字纪念。
1998年8月21日，国家文物局下发了1998622号文件，文件指出：“‘道光廿五’为出土文物，属国家所有”。“同意你省按照少出高汇，细水长流的原则，销售50~100公斤道光白酒”。同年7月，英国伦敦吉尼斯总部颁发证书，道光廿五贡酒列入吉尼斯世界大全。
1999年10月26日，经国家文物局批准，由嘉德国际拍卖有限公司主办的“道光廿五贡酒拍卖专场”在北京举行，百斤贡酒拍出了350万元天价!同年12月27日，经国务院批准，出土的木酒海及部分原酒被国家博物馆收藏。
2000年9月7日，由国家经贸委指派辽宁省经贸委组织召开《满族传统酿酒工艺道光廿五、酒中仙新产品科技成果、投产鉴定会》。白酒界泰斗、中国白酒协会名誉会长周恒刚老先生，中国白酒专业协会副会长、白酒权威沈怡方，著名白酒专家高景炎、高月明、陶家驰、范仲仁、刘洪晃，国家轻工部专家石维臣，中国满学研究会副会长连昌裔，考古学家蔡润、孙首道、辛占山、常春林教授等十余位国内权威人士聚集锦州，参与研究论证，认定辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司为“全国惟一满族传统工艺酿酒企业”。
2003年5月19日，道光廿五贡酒经国家质量监督检验检疫总局严格审查，正式批准为“中华人民共和国原产地域保护产品”。同年7月6日，“中国嘉德2003年广州拍卖会”上，93公斤道光廿五贡酒，又拍出558万元天价，创造了白酒价位的世界之*，为辽宁道光廿五酒业集团发展史，写上了浓墨重彩的一笔。
2004年4月25日，经国家旅游局的检查验收，道光集团纳入首批“全国工业旅游示范单位”。
2005年，总投资1,200万元我国第一部以酒文化为背景，反映“同盛金”烧锅传奇故事的大型电视连续剧《同盛金——关东英雄》拍摄完成，收视反响强烈。同年7月，“道光廿五商标、道光廿五白酒配方及生产工艺”等无形资产总价值评估为5亿元人民币。
2006年，“道光廿五白酒传统酿制技艺”通过专家论证，名列首批辽宁省非物质文化遗产保护名录。
2010年，中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院共同主办的“华樽杯”酒类品牌价值评议中，“道光廿五”的品牌价值达27.36亿元人民币，在辽宁酒类品牌排行名列第一，在全国白酒行业排行中位居第34位……
