对于青岛这座海滨城市来说，除了大海这个特有的城市标签外，啤酒也是这座城市点燃夏日激情不可或缺的要素。酷热的盛暑，晚上坐在街边的大排档，点上几份鲜美的海鲜，再来上一杯清凉爽口的啤酒，不失为一种享受，而一年一度的青岛啤酒节在为大家提供畅饮啤酒的同时，也为“世界啤酒之城”的夏季带来了别样的风情。

　　六月，入夏，青岛市场的啤酒促销大战也随着温度不断攀升。晚上的青岛街道两侧，遮阳伞、桌椅已经为扎啤的出现做好了铺垫。而超市商场的瓶装、罐装啤酒也开始出现大量的堆头，销售旺季一触即发。

　　在商超啤酒区，货架上的啤酒已被摆放到显眼的位置，部分已经被贴上促销价格的标签，方便消费者前来选购。商超货架上的啤酒品牌主要以国内产品为主，诸如青岛啤酒、雪花啤酒等，但参加促销的产品不多。记者在新源超市仅看到小部分产品在搞促销活动，比如500ml装蓝贝纯爽2.99元/瓶，330ml装蓝狮超爽1.99元/瓶等，但啤酒的销售量仍然可圈可点。而在众多啤酒品牌中，尤以青岛啤酒的销售*为突出。

　　据超市负责人介绍，“进入六月以来，啤酒的销量与上月相比，有明显的增长。而青岛啤酒作为青岛本地、也是全国的强势品牌，历来受到消费者的欢迎，今年同样以绝对的优势占领着青岛的市场份额。”

　　记者在采访中发现，今年，曾经主打高端定位的许多外资啤酒企业把目光投向了中端市场，在商超的降价促销活动力度较大。比如，5l装5.3度狩猎神黑啤，买两桶送一桶同品；500ml装凯撒白啤，促销价11.9元/瓶，买三瓶送一瓶同品；5l装5.0度布鲁杰克黑啤，买一桶送500ml装凯撒西蒙小麦白啤酒六听等。外进口啤酒虽然在商超的销售与夜店、ktv等特殊娱乐场所相比差距明显，但促销力度之大，足见其对市场的信心。

　　前来购买啤酒的王先生对记者说：“进口啤酒无论从口感、品质来说，我都很喜欢。现在天气越来越炎热，买些啤酒放在冰箱里冷藏，爽口又降温。”

　　外资啤酒频频进军中端市场，国产啤酒则积极调整产品结构，创新高端产品。今年，青岛啤酒推出红运当头、青岛啤酒1903两款高端酒；雪花啤酒推出“脸谱”酒发力高端，提升市场竞争力。

　　而针对活动营销方面，各啤酒品牌也都纷纷发力，以巩固自己的品牌地位。据国家统计局的统计数据显示，今年一季度，啤酒累计产量达1044.27万千升，同比增长16.2%。但中投顾问文化行业研究员梁铭宣则认为，在当前经济形势状况下，啤酒行业2013年度的销量会有一定幅度的下降。在行业销量放缓的背景下，国产啤酒应提升营销活动质量，树立品牌优势。

　　因此，面对今年竞争激烈的啤酒市场，青岛啤酒于5月31日在成都举办了因 “乐”而生音乐派对，以“音乐＋啤酒”的形式，提升品牌感染力；华润雪花则推出 “自然之美”活动，以四川众多风景名胜为概念，引入本土旅游文化，将四川自然风景印在啤酒瓶标上，弥补了大众消费品种的漏缺。

　　来源：华夏酒报