上半年，河南酒业可以用喜忧相间来概括。
酒类运行指标稳中有升
记者从河南省酒业协会获悉，今年前五个月，全省白酒产量42.40万千升，位居全国第3位，同比增长5.24%；实现销售收入109.03亿元，居全国第6位，同比增长21.02%；利润总额10.42亿元，居全国第7位，同比增长20.60%。相比白酒，啤酒的成绩更加喜人，产量达166.79万升，同比增长38.83%；实现销售收入60.74亿元，同比增长21.02%；利润总额4.46亿元，同比增长36.81%，全部位居全国第2位。
葡萄酒产量4.55万千升，居全国第3位，同比下降3.4%；实现销售收入7.63亿元，居全国第4位，同比增长35.04%；利润总额1.09亿元，居全国第2位，同比增长28.24%。
就连比较冷门的黄酒也实现销售收入1.85亿元，居全国第10位，同比增长34.06%，利润总额0.33亿元，居全国第6位，同比增长26.92%。
地产白酒成为市场主导
2013年上半年，河南白酒市场整体呈现出全新的格局，地产白酒逐渐成为市场主导，外省高端品牌白酒在我省受市场影响较大。据不完全统计，今年上半年，外省品牌在我省销量下降3成以上，而我省的宋河、杜康、赊店、仰韶稳步发力，宝丰酒业成功收购了破产后的宝酒集团，为企业快速发展奠定了坚实的基础。
高端白酒集体遇冷，公务消费大幅下滑，个别名酒甚至出现了价格倒挂。这为河南地产白酒向中高端全面发力提供了千载难逢的机遇，河南白酒产量稳中有升，“六朵金花”差距逐步拉大，二线白酒企业发力迅猛。除六朵金花外，乌龙、卧龙二“龙”腾飞，百泉春、富平春、姚花春三“春”闹“春”，大家精耕细作家门口市场，百泉春上半年销售额较去年同期增长30%，百泉春寿酒出现了销售淡季不淡的局面。
流通领域方面，酒类流通渠道纷纷下沉，省辖市、县区、甚至乡镇农村市场成为酒类企业角逐的重点。八成流通企业上半年的销量存在下降之势，幅度达到两到七成。白酒流通领域营销渠道理性回归，尤其是团购，由过去的政务团购向商务团购转变，产品也由省外品牌向河南地产酒转变。
啤酒行业集中度进一步提高
上半年，啤酒市场格局基本确定，行业集中度进一步提高，中高端产品成为利润增长极，金星仍然把握着河南啤酒市场。
据不完全统计，目前河南啤酒市场，金星占40%-50%的份额，雪花、燕京、青啤等国产啤酒占30%，百威、喜力、嘉士伯等“洋啤酒”占10%-15%。金星啤酒依旧掌控着河南的很多终端渠道，尤其在郑州市场资源优势相当明显，2013年市场占有率已提升至70%以上。
河南啤酒消费已经进入理性消费阶段，中高端产品的需求正在提升，上半年，青岛啤酒高端产品纯生、易拉罐啤酒保持了良好的发展态势。雪花啤酒全面推广“雪花纯生”和“勇闯天涯”啤酒，继收购悦泉、奥克后，再度收购了商丘蓝牌啤酒。
百威英博作为国际啤酒巨头，继收购维雪后，又收购了新乡亚洲、洛阳亚洲两个企业，完成了在河南的布局。
燕京啤酒顺应啤酒消费需求的变化，继续进行产品结构调整，在河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，形成了以普通酒为基础，以中档酒为突破口，以高档酒提升品牌价值的合理架构。
葡萄酒快速布局
上半年，河南葡萄酒瞄准发展契机，快速推进市场布局，行业影响力和经济效益在稳步提升。民权九鼎新工业园区已经建成投产，形成了立体化的产业格局，行业引领作用凸显。兰考县路易顺在全国开设连锁店，民权冷谷红推出高端葡萄酒，这三家企业肩负着河南葡萄酒振兴的重任。
但不容置疑的是，河南地产葡萄酒目前实力还比较弱，与我省酒类生产大省、消费大省、酒文化大省的地位并不相适应。黄河故道葡萄酒产区的葡萄种植面积太少，品种单一，不能满足葡萄酒生产的需求。导致葡萄种植面积小的原因是由于河南没有做强做大葡萄酒产业，没有在全国有影响力的领军企业。
因此，可以说各级政府不支持地产葡萄酒的发展，也难以出台支持葡萄种植、葡萄酒发展的政策，这是一个恶性循环。葡萄酒产业发展必须从基础抓起，葡萄种植、葡萄酒酿造是关键，地产葡萄酒文化培养、消费群体培育是当务之急。
黄酒市场消费节节旺
面对部分高端白酒销量的下降，地产黄酒销量显著提高，春节前后，南阳市地产黄酒销量较上年增长3-4倍，从上半年的整个黄酒销售市场来看，有品牌影响力的地产黄酒，增长态势更加突出。
如南阳三顾堂黄酒，区域网格进一步细化，已形成了核心客户500多家，遍布南阳本土市场，营销体系已成规模。但从河南整体黄酒市场来看，多而散、多而小，集群势力弱制约着河南黄酒的快速崛起。
另外，全省进口酒市场结构不断优化，消费更为理性。今年上半年，由于各种原因，进口葡萄酒市场进入了下行通道，一些地市进口酒下跌幅度超过50%。
消费者不再盲目追捧高端进口葡萄酒，而是根据自身的实际情况选购，更加注重性价比。大家越来越懂得如何品尝进口葡萄酒，“贵的就是好的”误区被澄清，进口葡萄酒就一定高端的神话也被打破，理性回归成为了现实。
