在中国啤酒市场，国产啤酒占据中低端市场，进口啤酒占据高端啤酒市场，进口啤酒在高端啤酒的消费领域占据了70%份额。
由于现在是啤酒消费旺季，啤酒价格战、促销战的现状很普遍，主要通过这种手段拉动消费。
记者走访发现，在商超，国产啤酒占据主要位置，如青岛、雪花、燕京等国产品牌，以330毫升易拉罐装和500毫升瓶装为主，多为黄啤、果啤、无醇啤酒，价位平均集中在2.5元到6元之间。大多都在促销，，“买6赠1”、“第2瓶半价”、“满额送礼”等有关啤酒的宣传广告非常多。
而进口啤酒在商超明显比国产啤酒少，并且几乎没有促销活动。有罐装和瓶装，还有较大容量的5升桶装，产地以德国居多，种类则包括黑啤、黄啤、白啤、清啤、烈性啤酒等，价格也比国产啤酒高3到5倍。
由于进口啤酒在价格上不占优势，从销量上来说，还是卖不过国产啤酒。国产啤酒消费主要靠走量，啤酒商就算是面临成本上涨的压力也不会涨价，可能以扩大产能的方式来应对。而进口食品利润在国内从40%到60%不等（毛利率），而洋啤酒系列产品的利润基本在80%以上。
但是在电商渠道和娱乐场所，洋啤酒的身影就比较常见，也纷纷加入促销活动。今年，一向高高在上的进口啤酒降价促销手段呈现多样化，力度也相对较大，随着高端市场逐步饱和，进军中低端市场成了越来越多进口品牌啤酒的必经之路。
来源：食品产业网
