国内消费者普遍愿意购买进口葡萄酒，原因不外乎两点，一是文化，二是品质。

　　2011年中国赶超英国成为全球第五大葡萄酒消费国。进口葡萄酒虽然仅占中国葡萄酒消费总量的14.7%，但其增长非常迅速，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2012年已经超过4000家。

　　有业内人士预计，未来进口葡萄酒将占到国内消费总量的20%以上。

　　“不在中国，就在去中国的路上。”这是目前全球葡萄酒巨头们的真实写照。2011年中国赶超英国成为全球第五大葡萄酒消费国。进口葡萄酒虽然仅占中国葡萄酒消费总量的14.7%，但其增长非常迅速，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2012年已经超过4000家。有业内人士预计，未来进口葡萄酒将占到国内消费总量的20%以上。

　　一连串的数据，已经让国内葡萄酒厂商感到了阵阵寒意，国内葡萄酒龙头企业张裕在经过连续11年的双增长后，今年第一季度营业收入出现近3年来首次单季度负增长；三季报营收与净利润出现双降，公司股价年初以来已跌去46%（复权），创2010年以来新低。其他葡萄酒上市公司，如中葡股份(600084)和通葡股份(600365)这几年经营就如“打酱油”，一个连续几年靠卖资产度日，另一个也只能靠重组避免业绩的颓势；行业中仅有近年来开始扩展葡萄酒产业的莫高股份(600543)有些许亮点。

　　进口酒井喷式冲击

　　进口葡萄酒的入侵或许只是开始。中金公司指出，中国正经历着美国1970年后进口酒逐步进入市场的发展阶段，高峰占比有望达到20%以上。成熟市场的经验证明，20%以上才是相对稳定的状态。以福建市场为例，目前进口酒的销售额占比已达到20%左右的水平。所以，中国可能正在复制成熟市场的发展历程。

　　统计数据表明，欧盟产葡萄酒的进口数量已由2008年的3.59万千升迅速上升至2011年的16.91万千升，年均增幅达67.71%；其中2升以下包装的产品由3.45万千升上升至16.56万千升。所占中国葡萄酒市场份额也由2008年的约4.94%迅速攀升至14.32%。2012年第一季度，自欧盟进口葡萄酒数量达到4.17万千升，同比增长23.98%；其中2升以下产品4.12万千升，所占中国市场份额上升到14.76%。

　　一边是进口葡萄酒的猛增，另一边则是国内葡萄酒毛利率呈现继续回落的态势。

　　银河证券分析师周颖指出，国内葡萄酒的产量仍然保持着稳定的增长，但值得注意的是，根据统计局历史数据，2011年以来利润总额累计增速呈现出明显高于收入增速态势，但是2011全年利润总额增速下降到了13.96%，低于收入增速7.18%；2012年前8月这种状况依然持续，利润总额增速再次低于收入增速8.69%（前7月为7.22%）。