业界预计，中国白酒在未来1~2年将处困境。

　　从目前的市场来看，中国已经成了洋酒品牌们开拓的又一“必争之地”。

　　近日，央视黄金资源广告招标会结束，广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示，“标王”频出的酒业今年现场投放额同比去年大跌。与此同时，人头马君度、保乐力加、马爹利等洋酒巨头近日纷纷发布季报显示，三季度在华销量大幅“下挫”。一些进口红酒的价格开始跳水，其产品线也从早年的专攻高价路线转向平民化。业界普遍认为，以上迹象都是酒类进入调整期的表现，由于限制“三公消费”不断推行，使得酒类市场受到影响，酒行业已经进入新一轮深度调整周期。

　　信息时报记者 黄芳芳 李星慧 见习记者 李冰如 摄影 信息时报记者 郭柯堂

　　白酒：央视广告招标 白酒业下滑80%

　　素有“中国经济晴雨表”之称的央视2014年黄金资源广告招标会近日结束。其中，食品饮料、家用电器、汽车投放额居前三位。值得注意的是，去年豪掷42亿元，成为央视广告霸主的白酒企业今年整体“沉寂”，跌出了前三大行业。昌荣传播的统计数据显示，2014年招标会上，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

　　“全国性名酒企业投放金额的减少，*直接的原因是高端产品消费市场受挫，利润下滑严重，白酒企业普遍"差钱"。”白酒行业媒体投放专家邓厚兴告诉记者。

　　在业内人士看来，上述情况的出现或是由于行业“寒冬”加上政策利空所致。从三季报来看，身处行业调整期的白酒企业业绩普遍不佳。根据泸州老窖(000568,股吧)和酒鬼酒(000799,股吧)发布2013年三季报显示，公司净利润同比下降8.59%和95.56%。此前，专注高端路线的水井坊(600779,股吧)也公布第三季度业绩预告，预计今年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少80%~100%。

　　帝亚吉欧公司首席执行官ivan menezes预计，中国白酒市场在未来12~18个月，甚至24个月内仍将处于困境。

　　洋酒：在华销售业绩遭遇“滑铁卢”

　　在白酒企业业绩普遍下滑的同时，洋酒在华的业绩也纷纷遭遇“滑铁卢”。日前，人头马君度发布中报显示，前6个月公司的烈酒销量同比下跌37.6%，同期，集团销售净收入为5.58亿欧元，内生性增长为-3.6%。中报指出，主要是中国内地市场拖低了人头马全球业绩。此前，法国另一烈酒巨头保乐力加公布季报显示，保乐力加今年第三季度全球净销量同比下降5%，销售额降至20亿欧元，其中中国市场销量下降是业绩下滑的关键原因之一。此外，马爹利、芝华士、皇家礼炮发布的相关季报也显示出，三家公司在亚洲市场的销量均出现下滑，而其主要下滑区则是在中国市场。

　　业界普遍认为，限制“三公消费”不断推行，使得洋酒市场受到影响，导致洋酒企业的业绩出现整体下滑。中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会执行秘书长李唐指出，目前进口烈性酒的销量下跌和假货猖獗也有很大关系。据他透露，目前，内地市场上进口烈性酒的假货占比达30%~50%，在一些酒吧夜场则高达70%~80%，无疑，假货的猖獗也影响到正品的销售情况，所以上述企业也该集中精力来“打假”。

　　进口葡萄酒： *低0.85欧元/瓶，改走平民化路线

　　在白酒和洋酒都在遭遇销售“滑坡”的时候，一些进口葡萄酒的价格开始“跳水”走亲民路线。11月28日，国内*具规模的国家级进口酒专业展—“第十一届中国（广州）国际名酒展”在中国进出口商品交易会展馆举行。据了解，本届展会*大的亮点，就是葡萄酒趋向大众化。广州科通展览有限公司总经理贾燕平告诉记者，这次酒展，有不少过去很少来中国的小国家前来参展，例如斯洛伐克、摩尔多瓦、斯诺文尼亚、保加利亚等，经销商以前都找法国酒、澳洲酒，而今年的这些东欧小国家的葡萄酒让大家惊喜发现，它的性价比更高，例如斯洛伐克有一款6欧元/瓶的葡萄酒，经过众多专家、经销商现场的品评，认为可以和市场上一千元左右的法国酒媲美。

　　据了解，本届展会以葡萄酒的品质为美，不是以国家为美，斯洛伐克虽然是第一次来中国参展，但是现场就有来自安徽、河南等地的经销商签下几个货柜订单。同时，西班牙的葡萄酒也格外受欢迎，价格从*低0.85欧元/瓶，到*高30欧元/瓶不等，这其中3~5欧元/瓶的被普遍追捧。贾燕平表示，今年*低端和*高端都不太受欢迎。中端价位3~8欧元/瓶的葡萄酒*受欢迎，各个参展商主推的也是中档酒。3~8欧元/瓶出厂价算上关税、渠道费用等，到终端市场也就是100元~300元/瓶的价位。可以预见，今后市场上将以这类产品为主流。

　　相比于洋酒、白酒在中国市场表现欠佳，进口葡萄酒却保持增长。李唐告诉记者，今年前三季度，进口葡萄酒有9%以上的增长，增速放缓，此前是呈两位数增长。他表示，随着中国城镇化发展，3线和4线市场潜力巨大，进口葡萄酒市场在实现梯度转移，该过程需要10年左右的时间。

　　《中央和国家机关会议费管理办法》即将于2014年1月1日起施行，据悉，该政策第二十七条明文规定“不上烟酒”。业内指称，该文件如被各省市一级政府落实，那将是有史以来对酒类行业*致命的打击。有专家预测，春节前，该文件将形成第一波裂变效应，但称，国内白酒企业经过限“三公”等政策的影响，已形成一些应对措施，所以该新政对有准备的酒企影响有限，但对过分依赖政务渠道的酒商或是“灭顶之灾”。

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